去年春天我们对Yandex.Direct《每日预算》的算法开始了逐步的改变,以便广告商不丢失有效流量。
首先是我们改变了一天内的预算分配逻辑。若在现行需求水平条件下出现广告过早被停止投放的危险,Yandex.Direct会自动切换到预算优化状态:系统不会花光全部资金并停止展示广告,它会针对每个用户搜索请求作出参与竞价的决策并尽量保证目标受众全天都会看到您的广告。因而,广告不会长时间停止展示。
在下一步骤对日历周内的预算费用分配过程进行优化,为保证在需求高峰之日您能够获取尽可能多的目标用户。如今《每日预算》成为日均预算并按以下公式计算:
更新的《每日预算》不仅会尽力在您设定的限制范围内工作,而且实现费用与广告流量之间的平衡。
假如,您的每日预算金额为1000卢布。用户在工作日内最积极点击广告,因此在上半天就会为目标流量花光当日预算,而周六、周日的日均费用不会超过700卢布。在日均预算制度下,系统会使用在周末内未花费的资金并将其分配在用户积极性最高的工作日里。例如,预算费用会有以下样子:
与此同时,每周平均费用会保持在1000卢布/天范围内。
除了《每日预算》的更新之外,我们正在开发带有点击量预测的推荐功能,为了让每个广告商能作出更客观的决定,是否要放宽预算限制。
在Yandex.Direct界面中可以看到这些以及其它的推荐。
关于每日预算设置的更多信息,请见帮助。