匹配符号是匹配关键词的专用符号。借助匹配符号系统确定用户搜索词与关键词的相关性。
让我们研究一下匹配符号的主要类型:
· + (加号)平时Yandex系统会自动忽视所谓的停止词—— 介词,连词以及代词这类辅助词。也就是说,如果您的关键词组中包含介词,连词或代词,系统不会对它们进行收录。例如,<all for house>(家庭用品)这个词组,系统只会认出 < house>并且忽视剩下的两个词。但是如果您把加号放在<all> 和<for>前面,系统就不会忽视这些词。当用户搜索<all for house>时,系统就会向他展示您的广告。
· “ ”(引号)如果您将关键词组放在引号中,只有在用户的搜索词(词组)跟您的关键词(词组)一致的情况下系统才会展示您的广告(包括俄语中词组的变格变形)。例如,如果您将关键词 “health check” 放在引号中 ,当用户搜索 <health check at home>,则不会看到您的广告。
· !(感叹号)如果您把感叹号放在关键词前,只有在用户搜索词组包含您关键词的情况下系统才会展示您的广告,并且此关键词的格式必须保持不变(俄语中存在单词的变格变形)。例如,您希望用户搜索<Sony>,<Sony收录机>,<Sony耳机>等关键词的时候能够看到您的广告,但您又不希望系统向搜索 <Sonya>(女名的意思)这个词组的用户显示您的广告。在这种情况下您需要把感叹号放在Sony前。
· [ ] (方括号)如果您把关键词组放在方括号,系统会固定关键词顺序,只有在用户搜索词组包括完全符合方括中的关键词(包括停止词)情况下,广告会被展示。例如,您的关键词组<air tickets [Moscow Beijing]> ,用户搜索<Moscow Beijing air tickets>时会看到您的广告,不过输入<air tickets Beijing Moscow>或<air tickets from Moscow to Beijing>的用户则不会看到您的广告。
注意事项
运用匹配符号时首先要遵守“无害”原则。若您不知道某个匹配符号的作用,不必使用它。否则,您会碰到广告展示次数极少,也就是目标行动与点击次数也少的情况。
何时需要用匹配符号
尽管匹配符号的使用经常会大幅降低受众覆盖率,有时还是需要用它们。
举一个例子。假如,我们提供上门送水服务。在这情况下使用<вода на дом>这个关键词看起来合适。但是俄语的多样性竟然会出现以下情况:如果将<дом>(房子,家庭的意思)与<вода>(水)这两个单词换位置,会产生另一个搜索词组<дома на воде>(水上的房子),是建筑领域的一种搜索词组。但搜索结果中全都是<门上送水>相关的广告。
在推广水上的房子情况下,解决方案较简单——只是要固定关键词顺序——<дома +на !воде>。不过,若需要排除不相关的关键词组怎么办?在这方面就可以借助于否定词和匹配符号。在我们的情况下,解决方案如下:< вода +на дом -!воде >。
方括号匹配符号
方括号匹配符号主要用于包括固定方向的导航型关键词。即借助该匹配符号系统可以将<从莫斯科到北京>的用户区别于<从北京到莫斯科>的用户。显然提供火车票、飞机票、货运及客运服务的商家都可以用这种匹配符号。
总结:
1. 需要谨慎的使用匹配符号,只有在开展目标用户的精准定向时才使用它们。
2.匹配符号的使用也不是总是能保证目标用户的100%的精准。在这情况下,需要选择其中最优的办法——丢失一部分有用的用户或将广告展示向更广泛的受众。
3.请使用《关键词挑选》工具,以检查匹配符号的有效性。
4.为解决分出目标受众相关的难题,您可把几个匹配符号组合在一起联合使用。
5. 方括号[ ] 匹配符号最适合于“旅行”和“运输”广告主题,通过它可以分开不同的方向。