俄罗斯两大领先的即时通讯软件——Telegram 和 MAX ——现已均可通过 Yandex Direct 进行广告投放。您只需启动一个整合效果广告系列：指定所需的即时通讯软件、设置定向、完成帖子制作，广告便会自动投放到两个平台上合适的渠道中，或根据您的选择仅投放到其中一个平台。这样，您就可以在目标受众活跃的地方推广您的商品和服务。 

通过 Yandex Direct 在 MAX 中投放广告能带来哪些新机会

如今，MAX 的受众规模超过 6000 万日活跃用户¹，拥有约 30 万个公开频道和超过 670 万个私密频道²。

借助 Yandex Direct 在 MAX 中投放广告，您可以通过熟悉的广告账户直接触达该即时通讯软件的受众。为此，您无需为单个渠道单独协商预算，也无需手动寻找合适的投放平台。与 Telegram 一样，MAX 中的频道也会通过 Yandex 广告网盟自动进行匹配。

¹ Mediascope 数据，2026 年 3 月。目标受众：12 岁以上人群。
² VK 新闻稿，2026 年 4 月。 

Yandex Direct 广告账户有哪些变化

推广选项进一步丰富，Yandex Direct 中新增了“广告”场景，该场景同时覆盖 Telegram 和 MAX。

在整合效果广告系列的设置中，选择“即时通讯软件”作为展示位置。您可以选择仅在 Telegram 或 MAX 中投放广告，也可以同时在两个平台上投放。

整个操作流程与以往一致：帖子的制作要求、按点击付费的模式、以及基于频道主题和地域的自动筛选机制均保持不变。 

如何启动广告

1.    在 Yandex Direct Pro 网页版中切换到专家模式，通过以下任一方式创建广告系列：

• 选择“即时通讯软件中的广告”→“自动选择频道”
• 选择“整合效果广告系列”→在“展示位置”板块中选择“即时通讯软件”

2.    勾选需要投放的平台：Telegram、MAX，或同时勾选两者。

3.    设置定向：选择合适的频道主题和展示地区。

4.    创建广告：其文本、图片和按钮的要求与 Telegram 广告相同。您最多可输入 820 个字符的文本，可以使用表情符号，并添加一张或多张图片，或添加视频。

5.    启动广告系列。

目前，MAX 中的广告投放仅支持采用“最大点击量”策略以及自动频道选择。