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Yandex.Direct中的再营销

销售增长,客户回访

再营销(英文称:retargeting或remarketing)是一种可以帮助您和已经对您所展示过的产品或服务产生兴趣的用户建立联系的技术。
吸引和留住客户
轻松启动
我们非常荣幸能够帮助您与全世界的俄语用户建立联系,扩大销售。
请填写以下申请表,我们的客户经理会与您取得联系并回答您的问题。
再营销设置是Yandex.Direct中一个广告系列的启动:
一、您需要安装 Yandex.Metrica 计数器,该计数器将收集您的受众的数据。
二、请在 Yandex.Metrica 或 Yandex.受众中建立用户细分并为其展示特别推荐。
三、请使用您已收集的用户数据在Yandex.Direct 中建立广告系列。
设置成功!

理想情况下,用户转化路径如下:输入查询 — 点击链接 — 加入购买车 — 购买商品。不过,实际上用户的购买路径更繁杂:输入查询 —被转移了注意力— 点击链接 — 犹豫一会儿 — 加入购物车 — 改变了主意。

借助再营销您可基于用户在网站或网店之前的行动为其提供个性化建议。例如,向那些将产品放入购物车但未完成购买的客户提供优惠,促使其完成购物,并向常客介绍新产品。

再营销的任务

刺激购买
刺激对商品感兴趣的用户——即在网站上浏览过商品或将商品添加到购物车,却未完成购买的用户购买
额外销售
并定期提醒常客进行购买
推广移动应用
用户回访与交叉互推

再营销能带来更多转化并降低转化成本

由于您向用户推荐他之前感兴趣的东西,再营销可使您提高广告效益并降低吸引客户的成本。在对14种行业的185家俄罗斯企业进行了分析后,我们了解到再营销带来的转化在总转化次数占有的比例很大,此外再营销还将吸引客户成本平均降低了17%*。
*(Yandex 数据,2018年Q3。广告商有限抽样调查)。

如何设置与启动

再营销设置是Yandex.Direct中一个广告系列的启动:

一、您需要安装 Yandex.Metrica 计数器,该计数器将收集您的受众的数据。

二、请在 Yandex.Metrica 或 Yandex.受众中建立用户细分并为其展示特别推荐。

三、请使用您已收集的用户数据在Yandex.Direct 中建立广告系列。

设置成功!

案例分析:借助Yandex网盟广告提高品牌知名度

创意儿童床制造商Belmarco公司通过再营销提高了广告系列在Yandex网盟中的覆盖率:向已完成一系列操作却还没完成购买的用户展示特别的广告。结果,一年内该公司的销售量增加了两倍。
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