借助Yandex网盟广告提高品牌知名度

1. 优化销售漏斗的第一层 — 提高新产品的知名度
2. 提高销售额

使用的工具：

• 网盟（Yandex.Direct）
• 重定向（Yandex.Direct）
• Yandex.Metrica

周期： 2014 – 至今

在促销活动框架内向访客提供获得3000卢布优惠的可能性（“提前预定优惠促销活动”）。

为此访客需要提供其电话号码并输入在短信收到的确认码。

这样可以大量下降未完成的订单数量：Belmarco可以容易联系未完成订单的客户。

Belmarco设置目标为追踪以下重要活动：预订优惠、订购儿童床、按优惠价购买产品、订购附属产品（床垫、床单等）。

借助JavaScipt设置追踪上述活动的目标，其中包括按钮点击、填写申请表等。

为提高广告在Yandex网盟的到达率, Belmarco建立主题广告系列并使用《最大到达率》投放战略。

Belmarco希望通过广告强调其儿童床的多功能性，除了高质量之外，它鼓励儿童使用想象力，同时作为很好的生日礼物，帮助不安静的孩子睡着。为达到这一目标，公司使用与儿童有关系的通用关键词，因此能够到达积极搜索儿童床的父母。

访问Yandex网盟中的网站时来自俄罗斯、白俄罗斯与哈萨克斯坦的父母开始看到这种广告。

Belmarco使用重定向以到达未完成订购的用户。

将重定向广告的出价提高2-4倍，以赢回意境熟悉品牌并访问过网站的目标用户。在30天内向这些用户显示“提醒”。

网站访问量的54%与订单量的79%来自网盟广告。

在来自广告网盟的流量并按优惠价订购产品用户的35%两次或两次以上访问网站。

来自广告网盟用户的平均转化率达0.85%。初次访问网站用户的转化率较低，为0.6%。转化率随着访问次数增加，在楚辞访问网站32-64天之后，转化率达到最高水平 1.17%，截至第127天保持在1.1%。

Belmarco公司在乌里扬诺夫斯克生产产品，借助货运公司将产品运输全国以及俄罗斯、哈萨克斯坦、白俄罗斯。

仅在两年内Belmarco与位于15个俄罗斯城市的经销商建立合作。