停止使用补充相关词组

现在补充相关词组与自动定向工具在 Yandex Direct 中完成着类似的任务 —— 负责关键词的自动处理以及使广告快速地定向目标受众。因此，我们将在两周之内停止使用补充相关关键词功能。若您正在使用补充相关关键词功能，请您提前检查广告系列。如有必要，请开启自动定向功能，以免流失广告展示与转化。

即便是有经验的专家也会将广告系列设置的一半时间花在关键词挑选上。而借助自动定向您可以即时挑选所有相关词组，因而在启动广告系列时从整体上节省资源。通过使用自动定向您可以在仅有一套最基本的关键词库或甚至完全没有关键词库的条件下，启动广告系列 —— 您只需编写广告文案与设定点击出价。系统会为广告文案与产品页面编索引并根据相关的搜索查询与合适的目标受众在 Yandex 搜索与 Yandex 网盟中展示广告。

以下是其中一个案例：“普尔科沃物流公司”针对其 B2B 目标受众测试自动定向。目标受众包括物流经理、领导人员以及个人客户。结果，使用自动定向的广告系列获得了 14.9% 的转化率 —— 超过带有关键词组广告系列转化率的三倍，而客户引导成本低了 53%。

我们不断地优化自动定向的运行，而且不仅是使用累计统计数据进行培训的方法。专门的评估员团队会定期检查所展示广告是否符合投放请求。这样可以降低错误率并尽可能减少系统错误解释查询含义的情况。有关自动定向的工作原理与如何启动它的详情请见 Yandex Direct帮助。

新匹配类型的名称

7月中旬将会发生另一个变化：在搜索词报表中的同义词的名称会改成语义相关的词语，而原有关键词触发广告展示的情况，采用的是逐字对应词语。报表大师中的这项更新可以帮助我们获取更加透明的统计数据并更加有效地评估系统的运行。

什么是语义相关的词语

针对用户请求的 Yandex 搜索不是按照逐字的一致性，而且根据语义的相关性挑选搜索结果，也就是说会根据相关语义显示所有合适的答案。整个搜索采用的都是这种工作原理，广告搜索的结果也不例外。基于神经网络技术的搜索模型保证搜索查询的语义和文件内容相对应。

与您的关键词组含义相关的搜索词会触发您广告的展示。例如，用户输入“установка отопления цена”，他会看到“стоимость монтажа отопления”的搜索结果（这两句话都有“暖气设备的安装价格”的含义）。

您可以在报表中查看系统挑选的语义相关的词语，同时也可以在报表中查看语义不相关的词语并把其加入到否定词清单中。搜索中存在大量独一无二的或非常罕见的很难手动处理的查询，但是机器人能够轻松地实时处理这些查询。通过挑选语义相关词语的查询，您可以捕获这些罕见的查询并将点击量平均增加 15%。

整体上，关键词自动处理工具可以帮您实时响应实际需求并帮您更加精准地接触目标受众。我们会与您保持联系并及时通知您关于下一步的更新！