视频广告解决品牌形象及效果任务

让我们看一下 Yandex Direct 中有哪些 CPC 视频广告形式？Yandex Direct 中共有三种视频广告，它们的预算不大，都属于文字图像广告且视频长度不超过15秒。这三种视频广告有什么区别呢？

视频广告 — 单独广告类型。您可创建只包含视频内容的广告，为其单独设置出价，编写文案与标题。您可使用自己的视频或视频库中已有的视频资料。

补充视频广告是对文字图像广告的补充。您可使用自己的视频或视频库中已有的视频资料。您可以调整广告出价。视频中的文字取自文字图像广告文案。

默认补充视频 — 从图像中自动生成的对文字图像广告的补充。广告出价通过自动调整来设定。若其出价足够，广告就会在Yandex视频网盟中展示。视频中的文字取自文字图像广告文案。

这些广告被展示在Yandex视频网盟上— 包括Yandex 网盟旗下300多个平台，每月均有3700万独立与忠实用户可以看到这些广告。

接下来让我们了解一下如何在Yandex.Direct 中创建有效的 CPC 视频广告：

创建横幅

一、默认补充视频的横幅

·    请为默认补充视频添加相关图像（系统会根据上传的图像自动生成动画）。请选择不带商标或文本的图像，因为广告文案会跟图像文本重叠，导致广告文案无法阅读。

·    请确认在广告文案中包含着推广产品或服务、独特卖点并可让目标受众易懂。

·    请添加相关的、易懂的快速链接——它们会显示在广告文本后的图像上。

二、补充视频与视频广告的的短片

·    请添加与广告主题相关的短片。如果您没有自己的视频资料，可以使用视频库中的视频。不过，使用自己的视频会增加展示次数，因为来自视频库的相同视频的广告展示会分配给各个用户。

*几家广告商可能会直接选择相同的背景视频。若这几家的广告展示条件、主题与目标受众相符，带有相同片段的补充视频广告展示就会分配给各用户。

·    据我们的数据显示，与视频抽象的广告相比，视频内容与推广产品或服务相符的广告获得更低的 CPA。

视频内容与推广产品或服务相符的广告CPA低于抽象视频的CPA 2.2倍，转化率高3.2倍，点击价格高于83%。

·    建议加载自己的视频以提高转化率。

·    在广告主题需要许可的情况下，请添加自有的或视频库中的带有相关法律信息的视频。由于法律信息被手动添加，默认补充视频广告不会在 Yandex视频网盟中展示。

·   请查看视频预览，检查视频剪切是否正确，可视区域内是否包含所有重要元素。Yandex.Direct中可以加载时长为30秒的视频，不过视频会被裁剪至15秒。

·    使用相关的标题与文本，它们会显示在视频上。为目标操作添加按钮，如“订购”、“购买”、“了解更多”等。

·    为您的视频广告添加音频。据我们的统计数据显示，含音频或语音的广告CPA比不含音频的广告CPA低得多。您可从我们的音频库选择音频。

·    视频在前3秒钟应叙述广告的核心内容，以便用户很快就能了解是否对您的广告感兴趣并且不会有时间被其它事物分散注意力。据我们的数据显示，那种带有“阴谋”的在视频结尾才解释产品或服务的广告 CPA 更高。

·    请将滚动字幕加到视频中。这样一来，即便在静音模式下，用户也会获取到所有您想提供的信息。

·    在广告项目需要许可的情况下，应添加相关的警示。

·    请别忘记查看 post-view effect（观看后的效果）。

目前您还无法自己评估 post-view 效果，但是您应该在启动广告系列后记得这一点。有时点击后的效果很明显，比如说，在特定周期内您只启动了一个广告系列并发现关键指标随时间的发展发生了显著的改善。您可通过在Yandex.Metrica中进行对各个周期的对比来跟踪关键指标的改善。另外，您也可以在 Wordstat 关键词挑选服务中查看搜索查询动态跟踪 post-view 效果。

定向设置

·    为提高转化率建议您使用受众挑选条件 — Yandex.Metrica目标与细分以及Yandex.Audience 细分。之后，向该用户细分展示视频广告。

·    设置再营销

再营销可以覆盖到销售漏斗的各个阶段 —— 首先提高品牌知名度、通过展示广告提高用户对产品的兴趣，之后在 Yandex.Direct 中设置含有召唤按钮、商标及点击付费的 CPC 横幅广告，向已经了解品牌并且转化可能性更高的用户展示它。

通过视频广告的再营销一家不动产行业的广告商自2018年10月至2019年1月能够将CPA下降3倍，转化率增加3.8倍（与关键词组相比）。

广告系列设置

·    与常规的 Yandex 网盟文字图像广告一样，我们建议您使用自动战略。设置每周预算限制并确保费用不会超出此限额。

·    为了更灵活地管理视频广告的投放，我们建议您创建单独的视频广告系列。这样您可以单独管理广告投放的预算与出价。

·    对于那些范围较窄、流量不大的广告主题可以在现有的文字图像广告中创建视频广告并为其单独设置出价。这样一来，广告系列会收集更多有益数据以便于调整面向转化的自动战略的工作。

出价调整

除了通用出价调整以外，如按设备类型或社会人口特征的出价调整，还可以为补充视频广告添加出价调整。您可以在视频广告报表大师中分析统计数据并根据整体CPA的偏差按比例调整出价。

广告平台的管理

·    请分析报表大师上展示补充视频或视频广告的平台。我们建议您合理谨慎地禁用平台。系统会考虑到广告平台的各种统计数据并尽力不在效率低下的平台上展示广告。

·    每月或每季度重审一次禁用平台的列表。出版商会不断的改善内容以提高网站访问量与受众质量。

Yandex.Direct 视频广告的效益可以被很轻松地衡量 —— 在报表大师中可以获得每个广告系列的详细统计数据并评估单独关键词组与广告的效果。在这里我们将通过客户的成果直观地向大家解释。

一家利用视频广告的不动产行业广告商依靠高转化率大幅降低了转化成本：

另一家投放视频广告的医疗行业广告商依靠精准定向和低点击价格成功降低了CPA：

如需要更多帮助，您可以随时联系您的客户经理。预祝广告系列投放成功！