如今，用户做决策时，不仅需要准确的查询答案，还看重信息的呈现形式。即使是最优惠的报价，如果不符合客户期望，也可能被忽视。为了帮助企业最大化每一次展示的效果，我们已将“Optimization of ad texts for search queries”选项（“根据查询优化广告文本”）功能升级为全方位的个性化。

主要更新内容

现在，系统会实时分析用户的搜索查询、上下文环境以及与内容的互动模式，并基于这些信号选择最相关的文本和标题。

该工具已更名为“个性化”，并适用于更多广告类型。此次升级是发展个性化推广工具的第一步：

• 从“适应查询”转向“与用户互动”。 现在，广告不仅会针对搜索查询进行优化，还会适应用户当前的任务、设备类型以及内容消费习惯。与之前一样，广告的生成仍然基于您提供的广告文本和落地页内容。

除了广告内容，“个性化”还可以调整文本的呈现形式。例如，如果算法判断用户当前需要简洁的信息，它会保留核心内容而不失原意。反之，如果需要详细信息，它会展开论述。

这不仅让您无需手动创建数百个广告，还能更精准地匹配用户的上下文和他们的信息接收习惯，从而提高广告的相关性。这意味着您的广告将更好地满足用户的需求，并获得更多可能转化为转化的点击。

• 模型升级到实时模式。 在刚推出时，文本优化是离线进行的——文本变体是预先为有限的热门搜索查询创建的。现在，它可以针对任何搜索查询实时生成。
• 支持更多广告格式。 现在，“个性化”不仅适用于文字图像广告和组合广告，也适用于产品广告和目录页面广告。

如果您之前测试过广告优化，现在是时候通过 A/B 实验进行新一轮效果评估了。

个性化如何运作？

新的“个性化”工具已在“整合效果广告系列”和“广告系列大师”的附加设置模块中上线。

该工具的核心逻辑——在展示时选择最高效的变体——保持不变。主要变化在于系统生成这些变体的方式。现在的流程如下：

1. 实时分析上下文并生成变体。

在展示时，该工具会分析用户的搜索查询和兴趣——例如他们当前的任务、设备和内容消费习惯。

系统会根据您的原始广告和落地页，生成调整后的文本和标题，使其重点针对特定用户进行偏移。

2. 内容检查与过滤。

与之前一样，所有个性化广告都需要通过 Yandex Direct 的两级审核，以确保符合广告材料的要求。

除此之外，我们还增加了一层人工控制以保护品牌——即“排除短语”。如果自适应文本中包含您添加到排除短语中的词或词组，该变体将被删除，不会参与竞价。

3. 效果预测与广告展示。

在展示时，神经网络技术会比较您的原始广告与自适应版本的转化可能性。

重要的是：只有当个性化文本的效果预测高于原始文本时，它才会被展示。 在其他情况下，用户将看到您原始的广告。

品牌安全与控制工具

对于品牌而言，沟通的安全性与其效果指标同样重要。正因如此，“个性化”工具与以下额外控制工具协同工作：

• 通过排除短语控制文本。 您可以屏蔽任何不希望出现在广告文本中的词或词组——这有助于保持您的品牌语调。

  

• 带有个性化广告示例的预览。 您可以在界面中查看该工具的工作方式，甚至在启用它之前。在即将到来的更新中，将推出面向整个广告系列的扩展预览模式。
• 用于评估效果的 A/B 实验。 我们建议您使用 Yandex Direct Pro 内置的 A/B 实验，来评估“个性化”功能带来的实际增量提升。

个性化工具的未来

此次广告优化的升级只是个性化工具发展的一个阶段。未来，我们计划将该方法应用于其他格式以及与受众互动的更多环节。

我们正在努力使个性化原则能够应用于视觉素材、落地页以及更深层次的品牌语调设置。我们的目标是提供灵活的工具，以便在整个用户旅程中创造尽可能相关的体验。

广告个性化现已可在您的广告系列设置中使用。请尝试使用它来提高广告系列的转化率。