如今，市场对媒体广告的期望不仅在于覆盖范围，更重要的是在于品牌的综合表现效果。因此，我们制定了一项新的展示广告战略，使我们能够优化广告以增加有针对性的行动。在测试版中，该策略不受预算限制，因此适用于小型公司和大型企业。

“增长网站目标活动”战略的工作原理

广告展示将主要选择那些在接触横幅或视频后更有可能采取目标活动的用户。因此，Yandex Direct 将找到在不接触广告的情况下无法完成目标活动的受众。

启动战略的先决条件是进行 Target Lift 调查。

Target Lift 的工作原理

该调查基于对两个用户组的比较：看过广告的测试组和符合目标受众标准但没有看过展示广告的对照组。Target Lift 显示与对照组相比，看过广告的人所下订单的数量或留下的申请数量的变化情况。

要启动调查，广告活动的持续时间必须至少为 7 天，并且网站必须有 Yandex Metrica 计数器。

您最多可以选择五个目标，在广告活动结束后，您将收到有关目标活动总体增长的统计数据以及每个目标的扩展详细信息。

初步结果

我们的合作伙伴已经测试了新战略，并评估了其促进各种目标活动的效果。实验结果表明，参与测试的所有广告系列的目标活动的中位数增幅为 +47%。

“四爪”商店的经验

得益于新战略，宠物用品连锁店的购买量增加了 117%。

TSUM 中央百货商店的经验

该百货商店采用“增长网站目标活动”战略来增加购买量。结果，“购买”和“添加到购物车”目标增长了 116%。

PIK 开发商的经验

房地产开发商测试了新战略，在线预订、填写反馈表和接听电话数量增长了 200%。

卡巴斯基实验室的经验

在“增长网站目标活动”战略的测试框架内，通过广告购买的软件数量增长了 74%。