视频网络推广趋势

该视频网络整合了 Yandex 内部服务平台，包括 Kinopoisk、Video、Edadil、Weather、Games 等以及合作伙伴网站。其中包括大型新闻资源及其应用程序（例如 RBC、Zen、Pikabu），视频分享网站（例如 Rutube），社交网络，NTV、STS、Domashny 等电视频道网站（包括 SmartTV）以及在线电影院。

长期以来，视频广告不仅受到大品牌的欢迎，也受到中小型企业的青睐。仅 2024 年上半年，该细分的新广告主数量就比去年同期增长了 18%。

此外，广告商越来越多地从 Yandex 购买不受广告资源类型限制的广告，并同时使用 InStream 和 OutStream 视频，以各种格式在所有可用平台上综合处理品牌指标。

在视频网络上投放广告会带来哪些结果？

展示型视频有助于解决营销漏斗各个阶段的业务问题 —— 从提升知名度到引导有针对性的行动。

知名度

平均而言，由于视频网络上的广告，品牌知名度提高了 10%，广告记忆度提高了 20%。

考虑度

展示广告的智能策略有助于增加考虑购买的可能性：

•  平均而言，“搜索查询量增长”策略可以让您将广告商品牌的查询数量增加 59%。

•  使用“网站访问量增长”策略时，广告商资源的流量平均增加 3 倍。

购买

“网站的转化量增长”策略为品牌带来了超过 5900 万次转化。

附加设置有助于使视频广告更加有效。因此，带有附加元素（例如 CTA 按钮、标题或轮播）的视频比没有此类元素的视频获得的点击次数多 30%^*。使用轮播可以使您的转化率翻倍^**。Yandex Direct 自动生成的字幕将有助于提高参与度。近 50% 的用户观看没有声音的视频——借助字幕，您可以向他们传达您的信息，而这不需要额外的资源。

* 资料来源：Yandex 内部测试。在测试框架内比较带有和没有附加元素的视频。

** 资料来源：Hoff 案例结果

在视频网络上做广告为何有利？

仅按可见展示付费

我们根据国际 MRC 标准评估展示可见性，只有当至少 50% 的视频广告素材连续两秒位于用户的可见区域时才算一次展示。

吸引用户，而不是他们的设备

借助 Crypta 技术，我们将有关用户设备的匿名数据合并到一个用户画像。这样，定位变得更加准确，并且您可以获得高质量的广告覆盖范围。

防止欺诈和不良环境

反欺诈系统会实时过滤掉机器人，因此您只需为与真实用户的联系付费。得益于 Brand Safety，不当内容旁边的广告展示会默认受到限制。具体工作原理请参见帮助。

高级性能分析

Yandex Direct 中提供 Search Lift、Visit Lift 和 Target Lift研究，可让您详细分析促销结果。根据研究，您可以了解广告如何影响品牌的搜索兴趣、网站流量或目标操作数量。