在 Yandex Direct 中启动广告系列，只需轻松几步：首先，点击 “Add campaign” ，转到 “Expert Mode”，接着请选择 “App installs and in-app conversionsβ”
- 输入应用链接或第三方系统跟踪链接
- 若您的应用以前没经过第三方系统验证，请按这个流程操作
- 确定广告系列目标 —— 《吸引新用户》或《再营销》
- 选择广告展示平台 —— 搜索结果、网盟，或两者都使用
- （仅适用于安卓应用）如果您希望华为和小米移动设备的用户能够从华为 AppGallery 和小米 GetApps 应用商店轻松直接安装应用，请启用《从替代商店一键安装应用》（“One-click app install from alternative stores”） 选项
- 定好投放策略
- （仅适用于 iOS 应用）启用 “Use SKAdNetwork” 选项, 以增加流量并在统计数据中获得更准确的转化量信息
- 设置广告投放时间和投放周期
- 设置广告系列维度的出价调整
- 添加否定关键词并禁止在 Yandex 网盟的某些网站上展示广告
- 启用或禁用 《扩展地理定向》 （“Extended geotargeting”），并设置 《广告优先级》 （“Ad prioritization”）
广告系列目标
在使用 UPC 移动应用广告系列搭建新的系列时，您可以选择广告系列目标。这将使后续为该目标创建广告系列变得更加容易：
- 吸引新用户（“Attract new users“）—— 选择此目标后，系统将帮助您找到那些会对您的应用感兴趣的用户。当您启动广告系列，Yandex Direct 系统会自动排除那些之前已经安装过该应用的用户。不过，广告也可以展示给在您的广告系列启动之前就已经安装了应用的用户。为提高受众相关性，可对现有用户群体应用 -100% 的出价调整。
- 再营销（“Retargeting”）—— 选择此目标后，系统将助力您重新触达已经安装过该应用的用户。要做到这一点，准备一个与您的应用有过交互的用户群体细分， 例如，那些刚刚安装了应用的用户， 或者一段时间未打开应用的流失用户， 或者是已经使用过某些功能但尚未进行付费的潜在付费用户等。
您选的广告系列目标将影响到可用的展示平台、目标事件、定向条件以及广告设置的组合。每个目标对应的可用设置都会在界面上显示出来。
展示平台
在使用 UPC 移动应用广告系列搭建新的系列时，您可以选择以下一种方式：
- 《所有平台》：将一个广告系列同时投放在搜索结果和网盟中；
- 《手动设置》：仅在搜索上或仅在网盟上投放广告；
- 搜索广告：您的广告将在Yandex搜索页面的广告位置展示；
- 网盟广告：能够触达数以万计可能对您的产品和服务感兴趣的网站及应用的用户；
对于目标为 《再营销》的广告系列，无法选择在搜索和网盟上同时展示广告，您必须挑选一个展示平台。在此提醒您，一旦再营销广告系列搭建并保存，就无法再更改展示平台。
从替代商店一键安装应用
对于华为和小米移动设备用户，您可以设置从替代商店（AppGallery 或 GetApps）进行一键安装。当用户点击广告时，安装应用的流程会立即开始。这样由于安装流程更快，在这些设备上的转化率会提高。如果该选项关闭，则这些设备的用户在点击广告时，会转到 Google Play 商店。
投放策略
在 UPC 移动应用广告系列界面中有以下投放策略可选择：
- 《最大转化量》
这一投放策略能帮助您的广告在控制特定的平均转化价格、每周预算或按期预算的同时，获得最大的转化量。您还可以仅为应用安装设置固定付费（适用于目标为 《吸引新用户》 的广告系列，且仅适用于安卓系统）。
这个策略对于那些明确了广告目标并且知道实现目标行为的最佳成本的广告主来说非常理想。
在针对应用内事件进行优化时，选择一个与您的业务目标相关的目标；这种方法能让广告系列从相关的转化数据中获取洞察，并增加转化量。
广告系列学习原理
在广告系列启动后的前两周，该策略处于积累数据和学习阶段。在此期间不建议进行更改，因为这会使策略的学习变得更加困难。在最初的两周内，广告系列应至少获取每天10次转化或每周70次转化，以便成功完成学习阶段和后续正常运行。为了使广告系列成功完成学习阶段并开始收集足够的数据，我们建议从销售漏斗顶部阶段的目标（例如，安装应用、完成注册、升级、新关卡解锁等）开始投放。
到第三周，学习阶段完成。此时，您可以评估投放效果并在必要时调整设置。
重要提示：您可以调整目标值和每周预算，但调整幅度不应超过 20% - 30%，且调整频率不应超过每 2-3 天一次。
推荐的最低每周预算：70 × tCPA
这是一个最低值，以便广告系列能够获得足够的数据完成学习阶段。
- 《最大点击量》
这一投放策略能帮助您在控制特定的平均点击价格或预算的同时获得最大数量的点击。在设置该策略时，您需要选择该策略是应该以特定的平均点击价格获取最大点击量，还是在特定预算范围之内获取最大点击量。
- 《手动出价管理的最大点击量》
这一投放策略能允许您在仅投放在搜索结果的广告系列中，针对单个定向条件设置自己的出价。随后，系统会考虑到所设置的限制条件（如出价、地理定向等）以及与其他广告主的竞争情况，从而使您获得尽可能多的展示次数和点击量。
SKAdNetwork 归因
SKAdNetwork（简称 “SKAN“）是苹果推出的一种广告归因解决方案。它能够让广告主在保障用户隐私的同时，将应用安装归因于特定的广告投放。在您的广告系列中启用这一选项，您便可以在统计数据中获取更多有关转化的信息，从而更加准确地衡量广告的成效。
附加功能
使用 UPC 移动应用广告系列界面的高级功能来更精准地管理您的广告投放：
- 投放时间。根据广告投放周期或在一周中用户更有可能转化的几天和一天中的时间安排广告。
- 周期预算。不仅可以为一周设置预算，还可以为特定的周期（1 到 90 天）设置预算。
- 出价调整。在 UPC 移动应用广告系列界面中，可使用目标活动调整来控制广告组级别的点击价格、安装成本或应用内事件成本。必要时，也可以应用针对应用受众的收入进行调整。
- 站点黑名单。您可以在广告系列创建阶段以及后续优化过程中，禁止在某些网站上展示广告。您可以输入网站域名、移动应用 ID 或者广告交易平台名称。同时，在查看每个网站、应用或平台的统计信息时，您也可以直接在站点（“By site”） 报表中使用此功能。另外，您可以在报表中的广告平台名称 （“Ad platform name”） 部分查看平台统计信息。
添加广告组
- 首先确定广告系列的分组将根据什么原则创建（例如，针对不同的创意、不同的广告文案、不同的关键词语义 或不同受众细分进行分组）
- 指定展示地理区域
- 设置定向条件（关键词、自动定向、受众细分或再营销条件）
- 如有必要，设置广告组级别的出价调整，该调整将应用于组内的所有广告
广告系列结构：广告分组逻辑
确定您计划向哪些目标受众投放广告。为每个受众收集所有相关的展示定向条件：关键词、自动定向类别（我们建议从目标查询 (“Targeted queries”) 类别开始投放）、受众细分群体或再营销条件。
为每个目标受众撰写相关的广告文案。为了避免广告和广告组的展示重叠，我们建议不要在不同的组中重复相同的广告文案和创意素材。
每个广告组和广告的详细统计数据可以在报表中查看。
广告定向条件
- 自动定向
这是一种无需添加关键词的广告展示技术。它会分析广告文案以及点击后落地页中的内容，并确定这些内容是否与用户搜索查询、用户兴趣或网站主题相匹配。
在设置自动定向时，搜索广告系列可使用自动定向类别的高级选项。对于搜索广告系列的广告，自动定向是一个必须启用的选项。有关搜索中自动定向的工作逻辑的更多详细信息，请参阅 Yandex 帮助文档。
对于目标为 《吸引新用户》 的广告系列以及 Yandex 网盟广告，自动定向是一个默认启用的选项，您可以随时关闭它。
对于目标为 《再营销》 的网盟广告系列， 不能启用自动定向选项。
- 关键词和否定词
添加您希望将在搜索结果中触发您广告展示的关键词。在 Yandex 网盟中，关键词与网站主题或用户兴趣相匹配，以确定展示位置。
对于目标为 《吸引新用户》 且展示平台为搜索结果或 Yandex 网盟的广告系列，关键词是一个可选定向条件，您可以选择关闭它。
在目标为 《再营销》 且展示在 Yandex 网盟的广告系列中，不能使用关键词。
- 受众细分群体
对于目标为 《吸引新用户》 的广告系列，您可以使用现成的细分群体来针对特定受众进行广告投放。该细分群体可以基于 Yandex Metrica 和移动应用的目标来创建， 也可以使用之前生成的 Yandex Metrica 和 Yandex Audience 的细分群体。
- 再营销条件
对于目标为 《再营销》 的广告系列，添加您希望向其展示广告的应用用户细分。
在搜索广告系列中，自动定向或关键词与添加的受众通过逻辑运算符 《和 / AND》 进行连接，而在 Yandex 网盟中，所有展示定向条件通过运算符 《或 / OR》 进行连接。
添加广告
- 选择广告类型 （《组合式广告β》 或者 《试玩广告和图片广告》）
- 添加点击归因的跟踪链接目标为 《吸引新用户》 的广告系列，还支持延迟深度链接和自定义商品详情页的链接
- 对于目标为 《再营销》 的广告系列，添加深度链接
- 添加展示归因的跟踪链接
- 添加文案、图片、视频、试玩横幅
广告类型
组合广告β（“Combinatorial ads”）—— 选择这种类型时，您需要添加1到7条标题、1 到 3 条文本、最多 5 个图片以及最多 3 个视频。随后，Yandex Direct 系统会自动将标题、文本、图片和视频组合在一起，生成多个广告。
图片和视频素材技术要求如下：
图片素材要求：最多可上传 5 张图片，每张图片不超过 10MB。图片宽高比为 16:9、9:16 或 1:1，分辨率为 1778×1000、1000×1778 或 1000×1000。图片可用于生成所有 Yandex 网盟广告格式：它们会轮流展示，表现最佳的图片会更频繁地被展示。有关图片素材的更多详细信息，请参阅 Yandex 帮助文档。
视频素材要求：最多可上传 3 个不超过 100 MB，时长为 5 到 60 秒的视频。视频越短，观看率（VTR）越高且成本越低。宽高比为 16:9、9:16 或 1:1。推荐格式为 MP4。选项会交替出现，表现最佳的视频会更频繁地被展示。有关视频素材的更多详细信息，请参阅 Yandex 帮助文档。
试玩广告和图像广告 (“Playable and image ads”) —— 选择这种类型时，您可以通过添加 HTML5 的试玩广告或图像广告进行投放。在一个广告组中可以添加多达 50 个广告。
试玩广告和图像广告技术要求如下：
试玩广告：创建并上传一个HTML5 横幅。HTML5 横幅必须是 ZIP 文件，其中包含一个HTML文件以及JavaScript、JSON、CSS、JPEG、GIF、PNG 或 SVG 文件。有关试玩广告的更多详细信息， 请参阅 Yandex 帮助文档。
图像广告： JPG、PNG 或 GIF 格式，每张图像大小不超过 512KB。基本广告尺寸（以像素为单位）有：240×400、300×250、300×500、300×600、320×50、320×100、320×480、336×280、480×320、728×90。我们建议上传相对于基本尺寸 ×2 或 ×3 的创意素材。有关图像广告的更多详细信息， 请参阅 Yandex 帮助文档。
深层链接和延迟深层链接
- 深度链接（“Deeplink”）—— 对于目标为 《再营销》 的广告系列，是一个必填选项。它确保用户点击广告后，直接跳转到您指定的应用内页面。
- 延迟深度链接（“Deferred deeplink”）—— 对于目标为 《吸引新用户》 的广告系列，是一个可选选项。它有助于用户安装应用后，直接跳转到您指定的应用内页面。
自定义商品详情页
对于 Google Play 和 App Store 的应用广告投放，广告主可以添加自定义商品页面 (“Custom app page”)。
当新用户点击广告时，他们通常会跳转到商店中应用的主页面。 若要将他们引导至自定义页面，请添加该页面的完整链接。这样，您就可以处理不同的用户旅程场景（“CJM”），并向不同的受众细分群突出应用的重要优势, 以提高应用的可见性和吸引力。
如何创建自定义商品页面， 请参阅 App Store 和 Google Play 的帮助文档。
展示归因链接
除了点击归因链接之外，我们建议您添加一个展示归因链接。这样，您就能够跟踪那些在展示归因窗口期过后看到广告但未点击广告的用户的转化情况。请确保在您使用的第三方系统设置中启用了展示归因。
广告投放分析
在上线广告系列后，您可以在报表大师 (“Report Wizard”) 中分析投放广告结果。您可以查看所需要的统计数据，包括按组和广告的详细数据。这将帮助您更有效地分析广告系列，并就推广优化做出规划。