不仅是搜索

Yandex 搜索是一种可靠的转化来源，但是如果您想要推广移动应用的话，那么不仅Yandex搜索可以帮您寻找新受众，Yandex 网盟同样也具备这样的功能。据我们的数据显示，50%以上的Yandex网盟受众不计入 Yandex 搜索的受众。在 Yandex 网盟中移动用户的 Yandex Direct 广告点击率占43.6%。而整体上，Yandex网盟中来自 Yandex Direct 的转化占三分之一。

Yandex 网盟旗下的移动平台是接触独特受众群体的渠道。

投放在 Yandex 搜索与 Yandex 网盟中的广告相得益彰：Yandex 搜索回答用户的实时查询，而网盟广告关注用户兴趣，网上行为习惯或其正在浏览网站的内容。

说到竞争高的领域或主题，网盟广告是必不可少的，因为原则上在这些领域和主题上很少有触发广告展示的关键词（即可以购买的流量不大）。在这种情况下，Yandex 网盟广告有助于提升安装量，结果移动应用内部转化行动次数也会提高。比如，下面这个广告商：

如何设置有效的网盟广告

广告文案越多就越好。请利用一切机会使用户注意到您的移动应用。

1.  编写不同的广告文案。请不要局限于干瘪的“下载移动应用”这一句话。请想想对于不同的用户来说哪些方面是重要的或者说什么内容会吸引他们。请在单独广告中指出您产品的每个优势：强调应用易用性、将优惠或返现信息以粗体显示。

2.  添加图像或视频。在同一个广告系列中可以创建不同的广告：文字广告、文字图像广告或视频广告。

建议您使用所有可用的广告形式，以便可以在更多的广告平台上展示广告。

您可以从添加图像开始，无需选择图像的不同尺寸（像选择横幅尺寸那样）。当然，您以后依旧可以上传横幅。

若想了解更多关于移动应用广告形式的信息，请见帮助。

3. 选择所有合适的关键词组。然后考虑一下，还有哪些关键词会触发您的广告展示并也把它们添加上。关键词越多，覆盖率越大。

4. 设置兴趣定向：为与您的移动应用主题兴趣相符的用户定向广告。运动爱好者很可能会安装有关跑步的移动应用，而外语学习应用会有助于对教育感兴趣的用户。

请启用“兴趣广泛”功能，以便提高受众覆盖率 —— 据 Yandex 的调查显示，很多用户不只对一两个移动应用种类感兴趣。

5. 请启动自动定向。该技术可以借助接触关键词广告无法覆盖到的用户获得补充目标流量。自动定向会分析广告与着陆页的内容并确定它是否符合用户的兴趣或网站主题。

与仅可以将广告定向给那些对广告主题明显表示兴趣用户的关键词不同，借助自动定向您可以向对主题感兴趣的用户推广移动应用。

从下面的案例可以看出，不同的广告商在不同的展示条件下展示广告的效果更好。无需在关键词组、用户兴趣或自动定向之间进行猜测或选择，您最好一次测试所有工具。

案例 1:

案例 2：

案例 3:

6. 选择正确的战略。我们总是建议客户选择自动出价管理战略，因为它们能比最优秀的专家考虑到更多的因素。

为移动应用推广使用的“转化次数优化”战略不仅可以帮您选择移动应用安装，也可以选择应用内的活动设置为转化目标。

如果您的目标是获得更多流量，您可以选择“点击次数优化”战略。在任何情况下，这都取决于您的业务目标。

7. 定向精确化。当您希望吸引新用户时，向您的老客户展示广告没有意义。如果您在使用“转化次数优化”战略，系统会自动避免向这样的客户展示广告。在其他情况下，可以使用以下方法：

• 首先需要从 Yandex Audience 工具创建相关用户细分，为此可以上传用户ID或在AppMetrica 选择他们。
• 之后，在 Yandex Direct 中设置出价降低100%，以免针对该用户细分展示广告。

这样，一篇吸引人的广告文案便写好了，在其中添加了亮眼的图片或视频，确定了触发广告展示的关键词组。设置了定向，也选择了目标受众与投放战略。

最后，建议您查看我们的移动应用广告的启动与优化指南，以便在启动广告之前不会遗漏任何一个重要的细节：

为提高广告效果，建议您考虑综合推广方案。您可以将其它广告类型，如文字图像广告、动态广告或智能横幅广告作为 Yandex 网盟移动应用广告的补充。现在，在这些广告类型中您可以根据移动用户使用的操作系统进行出价调整。

欢迎启动广告系列，进行测试并找到最佳解决方案！