一、规划
在 Yandex Direct 界面中，您可以立即规划广告活动、查看受众容量预测并上传媒体计划。这将帮助您根据您的任务选择最佳设置。
二、创意素材
横幅
使用艳丽多彩的创意素材。据测试结果显示，遵循此建议的品牌的横幅点击率提高了 46%。
保持图像和文本之间的平衡，这样用户可以花费更少的时间和精力来了解您的广告推荐。这意味着他更有可能采取目标活动。
避免在您的信息中传达负面信息。根据我们的数据，广告中的此类信息会显著降低横幅的点击率。
建议：请勿将文本、标志和其他元素放置在横幅的顶部区域，因为界面元素可能会与其重叠。有关更多详细信息，请参阅帮助。
视频
在视频广告中，视频本身的质量和内容起着重要作用。广告系列的效果直接取决于创意素材的质量。
1、使用短视频。使用不超过 10 秒的视频，以最简洁、不突兀的方式传达您的信息。请参阅视频网络研究中有关使用视频广告的更多信息。
2、在字幕中复制视频序列，以将信息传达给设备静音的用户。您可以直接在广告账号中添加字幕，Yandex Direct 将自动生成字幕。有关更多详细信息，请参阅帮助。
3、请确保品牌标志出现在视频开头和整个视频中，并且清楚地表明您具体宣传的内容
4、添加 call-to-action ——它可以是图形，或嵌入音轨中。
5、在视频中，部分界面可能会与视频顶部和底部区域的文本、标志和其他元素重叠。准备创意素材时请考虑这一点。
不同广告格式的可视区可能会有所不同。
6、在 packshot 中（即包含产品特写镜头的最后一帧）使用醒目的标语或号召性用语。根据我们的数据，观看带有 packshot 的视频后，用户会更积极地访问该网站，并更频繁地在搜索中输入视频中的关键词。
三、格式
横幅
以 2 倍和 3 倍分辨率上传广告素材，确保您的广告在当今的高像素密度屏幕上显示得更清晰。添加尽可能多的不同格式的图片以扩大广告覆盖范围。
了解更多信息，请参阅帮助。
最通用的横幅尺寸
请勿将文本、标志或其他元素放置在广告素材的顶部区域，以免它们与界面的某些部分重叠。有关更多详细信息，请参阅帮助。
视频
上传所有可能的格式：横向、方形、纵向，以便您的广告在不同布局的网站上显示。例如，纵向视频将帮助您更好地与熟悉这种格式的移动受众沟通。
您还可以投放简短的、不可跳过的广告来提高观看次数。该选项适用于最长 15 秒的视频。此类视频的平均 VTR 在 80% 以上。但请注意：不可跳过的视频仅发布在流媒体视频 (InStream) 中。您可以在帮助中查看所有格式。
直接在 Yandex Direct 中向您的视频添加其他元素：
· 标志
· 可点击的文本——口号或优惠信息
· 带 CTA 的按钮，您可以为其设置附加链接
建议：添加尽可能多的附加元素。它们不仅有助于使 OutStream 视频多样化，还将用于为 InStream 视频创建 packshot。测试不同的 CTA 来评估目标受众的反应。
在您的视频广告中使用轮播功能，以详细介绍一项或多项产品、服务或整个品牌。轮播包括 1 到 15 张幻灯片，它们按照您指定的顺序显示。
幻灯片每 3 秒进行更换，但用户可以自行滚动浏览它们。每张卡片都有自己的登陆页，它可以与视频的主登陆页不同。通过添加指向特定产品的链接，可以缩短用户的转化路径。
建议：Carousel （视频中的轮番功能）适用于所有品牌，包括金融、房地产或娱乐行业的公司。有关设置的更多详细信息可以在帮助中找到。
字幕
为媒体视频添加字幕，以便更好地与观众互动。字幕可以通过文件上传或直接在广告账号中自动生成，以节省您的资源。基于机器学习的语音技术，Yandex SpeechKit 将分析视频的配音并创建字幕。当广告播放时，字幕不会与跳转到网站的按钮和视频的其他元素重叠。字幕将为静音观看视频的用户（占观众的 56%）提供互动接触。
视频横幅
视频横幅是一种由视频和图像组成的媒体格式。
它显示在 Yandex 广告网络网站上，并通过自动播放引人注目的视频来确保高用户参与度。有关格式的详细信息，请参阅帮助。
建议：将不超过 15 秒的短视频添加到视频横幅中。这样您就可以使横幅动画化，并能够吸引观众的更多注意力，而将主要广告信息转移到广告的静态部分 ——
这将使用户更容易知晓。
四、受众
广泛的定向功能使您能够解决销售漏斗不同阶段的的问题 —— 从覆盖广泛的细分群体到与忠实用户进行沟通，这得益于我们对网站的受众和您的客户数据库的利用。Yandex 使用 Crypta 技术处理大量匿名用户数据：搜索查询、对服务和合作伙伴的访问、订单等。根据这些数据，确定用户对您的广告感兴趣的程度。
如今，Yandex Direct 中提供了 600 多个细分群体，其中包括各种选项——从兴趣和行为到访问的组织和线下购买。您可以使用它们来定向广告。这里我们收集了所有可用的细分群体。
提示：使用 AND 和 OR 运算符来组合您想要的兴趣和习惯。使用 AND 运算符组合兴趣和习惯，或者如果您只需要指定兴趣，请使用 OR 运算符。我们建议谨慎地使用范围窄的定向。受众范围的缩小会影响广告的覆盖范围并降低其效果。
根据 Yandex Metrica 数据的受众的 affinity 指数选择相关受众指标。Yandex Metrica 帮助您深入了解目标受众的其他兴趣，并可以根据用户在网站上的行为推断用户的年龄。
利用用户的离线转化数据提高定向准确性。您可以使用自己的数据来创建受众细分。例如，客户信息对于查找与他们相似的用户非常有用。该数据存储在您的 CRM 中。将其设置为向 Yandex Direct 转移并测试这种方法，以加快策略学习过程、扩大定向范围（包括使用 look-alike）并提高广告效果。
建议：要寻找并吸引新受众，请将您自己的数据库上传到 Yandex Direct 并排除向其展示广告。例如，过去 30 天内访问过着陆页的受众。这样，只有尚未与您的品牌互动的用户才会看到您的广告。
扩大受众群体的另一种方法是根据那些已经从您那里购买过商品的用户建立一个 look-alike 细分。
为了增加展示频率并优化每次接触成本，您可以收集看到广告或看完视频的细分群体，并向他们展示 CPM 较低的媒体广告格式：横幅、视频横幅或短视频版本。
如果您正在投放包含视频的展示广告系列，对于短视频，请针对观看完整版本的受众设置再营销。这将有助于增加与看过完整版视频的用户的接触频率，并优化进一步接触的成本，因为短视频的成本低于长视频。
您还可以使用长视频或视频横幅启动再营销广告系列。它们增加与广告的接触规模，并创造另一个再次接触用户的机会。
使用类型和主题定向来扩大广告系列范围。这种类型的定向使您不仅可以根据用户的个人资料或关键词来查找用户，还可以根据所访问页面的主题或用户当前正在观看的内容来查找用户。根据 Yandex 数据显示，这可以将覆盖范围增加 30% 并将广告系列 CPA 降低 10-20%。
在按类型和主题选择定向时，请记住，除此之外，您只能选择特定的地理定向。您无法添加兴趣、社会人口特征和其他定向类型。
建议：收集与广告互动的受众，以便您可以在漏斗中继续与他们互动。使用再营销来重新接触已看过您广告的用户，从而使他们更快完成转化。
五、投放策略
根据广告系列的目标选择投放策略。例如，如果您想提升搜索兴趣，请使用“搜索查询量增长”策略，而要增加呼叫或请求次数，请使用“网站转化量增长”策略。如果您投放视频广告并且只想按观看次数付费，请使用“按观看次数付费”策略。
“搜索查询量增长”策略将有助于提高对于在 Yandex 搜索结果中显示的品牌、产品或服务的兴趣。算法将更频繁地向以前未在 Yandex 搜索引擎中搜索过该品牌、其产品或服务以及极有可能对该品牌感兴趣并将会搜索它的用户展示广告。要启动该策略，请务必在“广告分析”块的广告系列设置中启用 Search Lift 研究。
“网站访问量增长”策略将有助于吸引尽可能多的新受众访问广告商的网站。广告将展示给那些最有可能被其激励访问该网站的用户。启动此策略的先决条件是安装 Yandex Metrica 计数器。
“网站转化量增长”策略有助于提高转化率：激励用户填写表格、将产品添加到购物车或下单。算法确定广告将激励哪些感兴趣的受众留下申请或进行购买，并向他们展示广告。
六、广告展示频次
Yandex Direct 中的展示频次参数对一位用户的最大广告展示次数设置了限制。
我们建议以每周至少三次的频率为准，因为展示广告系列的目标是形成认知度。对频次的严格限制（每 7 天一次或两次展示）可能会降低广告系列的展示动态。
值得考虑的是，在程序化广告竞价中，与受众的重复接触（这意味着增加频率）的成本更高。因此，我们建议使用覆盖的受众数据来进行再营销，以便提高展示频次。
七、Brand Safety
品牌安全可让您保护您的品牌，以免在不当内容中被提及。默认情况下，Yandex 展示广告不会在违反俄罗斯法律的内容或悲惨内容中显示。但您可以根据展示位置要求扩展这些设置，以排除网站和其他主题，例如赌博、成人内容、负面内容或辱骂性词汇。
在帮助中阅读有关 Brand Safety 的更多信息。
建议：请注意，您可以禁止在成人内容中展示广告，也可以自定义其中的广告展示（如需要吸引对此主题感兴趣的用户）。您可在“Genres and subjects”部分中设置受众群体定向。
八、黑名单
在展示广告中，您不仅可以排除某些主题，还可以排除特定资源。对于带有横幅和视频横幅的广告系列，您最多可以指定 1,000 个网站；对于带有视频的广告系列，最多可以指定 100 个网站。了解详细信息，请参阅帮助。
建议：要正确设置黑名单，请分析您以前的展示位置并考虑效果不佳的网站。
在广告投放过程中修改黑名单。
九、按格式和设备进行调整
针对视频按库存和设备类型配置出价调整，针对横幅仅按设备类型配置出价调整。例如，如果您想专门向智能手机用户展示广告，请选择仅在移动设备上投放广告。
可以在广告系列级别选择按广告资源类型进行的调整，也可以在组级别选择按设备或天气进行的调整（对于横幅广告，您还可以指定移动平台）。
建议：不要将流量类型排除在展示位置之外，因为它们有助于扩大展示范围并优化购买成本。
十、效果评估
如果关键词广告能够满足已生成的需求，那么展示广告就是解决形象问题和提高品牌知名度的有效工具。但它的影响效果往往具有累积性和延迟性。要对广告系列的效果做出明智的决策，请使用适当的工具来评估其效果。
一般统计数据
在评估广告效果时，请考虑投放的所有阶段。为此，报表大师中提供了两种归因模型：“First impression from Yandex Direct cross-device”和“Last impression from Yandex Direct cross-device”。通过比较两个模型的统计数据，您可以了解哪个广告展示是用户路径上的第一个，哪个是最后一个。这将有助于评估每个渠道的贡献及其在拆分中的有效性。有关归因模型的更多信息，请参阅帮助。
建议：如果您在一个账号中同时启动了多个广告系列，请在报表大师中跟踪排期广告系列的交叉指标。
展示广告系列的归因窗口可以根据您的业务进行调整，以更好地了解广告对用户行为的影响。
除了 30 天的标准期限外，您还可以选择 1、3、7、14、21 和 30 天的期限。如果您正在宣传即将结束的促销活动，这将使您能够缩短归因窗口；相反，如果您正在宣传决策周期较长的商品或服务，则可以增加归因窗口。
研究
如果广告系列预算满足所需条件，请订购 Brand Lift 研究并接收额外的投放分析。
Search Lift β 研究将帮助您评估展示广告系列对搜索量增长的影响。它反映了看到广告的用户搜索您公司、产品或服务的频率。
Visit Liftβ 将允许您分析广告如何影响推广网站的流量。这考虑了直接访问和观看后（post-view）访问。
Target Liftβ 研究反映了接触展示广告的人群中目标行动（例如，下单或提交申请）数量的变化情况。
建议：如果目标在 Yandex Metrica 中具有动态值，请指定该目标。这样您就可以查看研究中的其它数据细分：收入和平均账单。
无论选择何种策略和设置预算，您都可以同时启动 Search Lift,、Visit Lift、Target Lift 研究。这将使您能够全面评估促销效果。
* 您可以在帮助中找到 Search Lift,、Visit Lift、Target Lift 研究的建议预算。
在 Yandex Direct 中启动展示广告系列时请遵循我们的建议，以使您的广告具有吸引力并吸引尽可能多的感兴趣的用户。
关于展示广告系列逐步设置的更多信息，请参见帮助。