展示广告使您能够与受众互动，并直接影响其在网站、联网电视设备和移动应用上的行为。智能策略正被越来越积极地应用，以帮助实现高度精准和高效的互动。

调研有助于评估这些策略的效果和推广成果。其中一项调研就是 Target Lift（“转化量提升”），它可以反映目标转化（如订单或询盘）数量在接触过展示广告的人群中的变化趋势。

为了让分析更加全面，Target Lift 现在可以纳入应用内转化数据。此外，不久的将来，“Increase site conversions” 策略也将能够针对应用内事件进行优化。

核心优势

应用内转化数据使那些以应用为重要获客渠道的企业能够更全面地分析广告效果。算法可以获得更多用于评估的数据。因此，相较于仅分析网站流量，这类企业获得具有统计显著提升效果的调研数量提高了 60%。

如何开始纳入应用内转化数据

在创建调研时，您需要选择要在报告中覆盖的平台（网站、应用或两者兼有），以及需要分析的事件。

您可以使用以下任一主流跟踪工具：AppMetrica、Adjust 或 AppsFlyer。为确保 Adjust 或 AppsFlyer 中的调研能够正常运行，必须设置传送所有来源的统计数据，而不仅仅是来自 Yandex 工具的统计信息。之所以需要传递所有来源的数据，是因为用户可能在多个不同平台、或点击不同广告系统的广告后，才完成观看后转化。最终，调研结果将能更全面地反映接触展示广告后发生的应用内事件数量。

来自不同来源的信息有助于正确归因应用内转化，并呈现出最完整的视图。这些数据将仅用于生成 Target Lift 调研。

您还可以在广告系列中使用移动跟踪工具的像素，以便不仅在 Yandex Direct 中，也能在其他常用工具中处理统计数据。使用这些像素无需满足额外条件。

报告样式

与之前一样，生成调研结果需要 10 天时间。在最终报告中，您将看到总体的转化提升量，以及用户与展示广告互动后，分别在网站和应用中完成的目标转化数量的单独统计。

另外，您还可以查看每个目标对应的详细转化数据。在一个单独的表格中，将汇总网站和应用内转化的提升数据。



将来，我们会增加将 “Increase site conversions” 策略的广告系列针对应用内事件进行优化的功能，让您能够更灵活地管理广告投放。