对于大部分登录 Yandex Direct 并从事俄罗斯广告系列工作的专家而言，在决策制定和技术运用上都离不开他们的 Google Ads 知识与经验。“在 Google 成功等于在 Yandex 成功”的假设让许多进入俄罗斯市场的竞争者深受其害。
对于 Google Ads 的知识确实能够在向 Yandex Direct 过度过程中提供一定的帮助，但这两个广告平台之间仍存在许多差异，往往会妨碍数字广告客户在俄罗斯发挥出全部潜能。
不管是已经使用 Yandex Direct 的广告客户，还是刚刚开始学习的广告客户，都应该牢记两个广告平台不同之处，以便对自己的广告系列进行评估和改进！关键词挑选和处理是搜索广告的投放成功之一。
如果您是广告新手，那么我们强烈建议首先了解关键词广告的工作原理[1] 并研究关键字选择的主要原则[2]。今天我们将讨论更专业的主题——匹配类型和运算符，并展示 Yandex Direct 和 Google Ads 之间差异的实例。
Yandex Direct 与 Google Ads 的关键词匹配逻辑有何不同？
Google Ads 的关键词匹配策略基于匹配类型，主要分为：广泛匹配（指 Broad Match）、词组匹配（指 Phrase Match）、完全匹配（指 Exact Match）。
每一种匹配类型定义了广告展示的范围，广告主通过选择匹配类型来控制广告是否能覆盖更宽或更窄的搜索查询。在 Google Ads 中" "、[ ] 等符号确定广告组的匹配类型。
Yandex Direct 中的 +、""、[ ] 符号不像 Google 中那样用于定义“匹配类型”，而是用于控制关键词在句法、顺序、词形、停用词方面的语言表现形式。理解这些符号的具体含义，才能确保广告展示在正确的搜索意图上。
这在很大程度上与英语和俄语之间的差异有关。Yandex Direct 特别是为了适应俄语的特点而创建的。
匹配符号如何影响广告展示？
在以下表格中，我们将提供一些俄语关键词的示例，因为在 Yandex Direct 中，关键词通常是以这种语言设置的。
需要注意的是，俄语中句子的词序可以发生变化，这可能会影响表达的含义。此外，词形变化还可能根据数、时态和格的不同而有所不同。值得一提的是，默认情况下，Yandex Direct 不会考虑关键词中的停用词。停用词是指介词、其他虚词、代词以及任何不为关键短语增添额外意义的词汇。
接下来，让我们参考具体示例：
操作建议
我们给您在 Yandex Direct 操作中的建议如下：
- 如果不了解某个符号在 Yandex Direct 中的作用或运行逻辑，不要轻易使用；
- 若需最大化覆盖率，尽量使用无符号关键词，并通过否定词精细过滤；
- 为了获得最精准的流量，可以使用引号（""）来设置关键词。然而，我们建议您在使用此方法之前，提前仔细考虑，因为引号的使用会显著限制受众的覆盖范围；
- 在实际账户操作中，可利用 Yandex 的“关键词预估工具”辅助测试匹配效果。
再次强调，在这里获得成功的关键在于对关键词列表的调整，而非简单的复制。广大 Yandex Direct 广告客户，请务必仔细检查，确保您的 Yandex Direct 中的符号设置正确无误！
未来的内容中，我们还将为您陆续分享如何系统化简化关键词筛选过程，以及在不同的广告场景之下，如何更加灵活地使用 Yandex Direct 的匹配符号。欢迎持续关注我们的更新！
我们在 Bilibili 上准备了一个简洁清晰的教程，带您快速理解 Yandex Direct 中各类匹配符号的实际用法和设置建议。
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