组合广告是整合效果广告系列中的一种广告类型，您可以在其中添加多个标题、文案、图片和视频。Yandex Direct 会将这些元素组合成大量搭配，并为每次展示挑选最有效的组合。

组合广告让专业人员能够比以前更快速、更简单、更方便地设置和测试广告元素的多种组合，从而获得更好的推广效果。

文字图像广告何时升级为组合广告

为了让您有充分的时间为变更做准备，升级将分几个阶段进行：

• 自 6 月 30 日起，整合效果广告系列中的文字图像广告将仅可编辑。对于以前通过文字图像广告解决的任务，您可以创建组合广告。

  现有的文字图像广告将继续正常运行，不受影响。您可以对其执行所有常规操作：复制并启动、暂停和恢复展示。

• 7 月，包括已归档在内的现有文字图像广告将自动开始升级为组合广告。

  您最初设置的广告统计数据和设置将保留。此外，广告升级后，您可以为其添加新的标题、文案、图片和视频变体，Yandex Direct 将在生成广告时使用这些内容。

在报表大师中，广告数据将与其在展示时的类型相匹配：

• 文字图像广告升级后，它们将显示在“广告类型”分组下的“组合广告”类别中。
• 在此之前时间段内的文字图像广告数据将显示在“广告类型”分组下的“文字图像广告”类别中。

关于升级在 Yandex Direct API 中如何进行，请参阅帮助文档。

我们将在升级前通过界面内通知以及 Yandex Ads 官方网站，提前告知您所有变更及具体升级日期。

如何为升级做准备

• 请在 6 月 30 日之前，尝试以您熟悉的方式（通过网页界面、Yandex Direct Commander 或 Yandex Direct API）创建至少一个组合广告。这将帮助您更好地适应变更。
• 组合广告中不包含附加标题。根据我们的实验数据，广告中缺少附加标题并不会影响推广效果。

  当升级的文字图像广告中主标题和附加标题的总字符数超过 56 个时，最终生成的组合广告将仅使用主标题。

  如果您希望在升级后保留附加标题中的信息，可以将其移至文字图像广告的主标题中，或将其添加到组合广告的新标题里。您也可以在宣传信息中指明相关细节。

  如果文字图像广告中主标题和附加标题的总字符数不超过 56 个，这些元素将合并为一个标题，以便 Yandex Direct 获得更多关于您推广内容的信息。

有关升级的更多详细信息，请参阅帮助文档。

组合广告为客户带来了哪些效果

t2 案例

任务： 验证一个假设，即广告系列完全切换到组合广告不会导致订单成本上升，也不会降低平均转化率。

解决方案： 在 Yandex Direct 中进行了 A/A/B 测试。对照组广告系列为使用文字图像广告的整合效果广告系列。测试广告系列为使用文字图像广告的整合效果广告系列副本，以及使用组合广告的整合效果广告系列。流量分配为 50% / 25% / 25%。

结果： 包含组合广告的广告系列在成本更低的情况下带来了比文字图像广告系列更多的转化。因此，决定将组合广告扩展到其他广告系列。

2026 年 4–5 月数据

Skillbox 案例

任务： 在符合 KPI 的成本范围内，增加潜在客户数量。

解决方案： 在现有的、包含搜索文字图像广告的品牌整合效果广告系列中，添加了组合广告。

结果： 组合广告以低于文字图像广告的成本，帮助吸引了更多教育项目咨询。该工具已转为始终开启模式，并作为推广客户产品的主要广告类型。

2025 年 11 月至 2026 年 2 月，组合广告与文字图像广告的效果对比

“Rolf” 案例

任务： 获取更多转化并降低线索成本。

解决方案： 与代理商 ProContext 合作，启动了两个具有相同设置并投放于 Yandex 广告网盟的整合效果广告系列。第一个广告系列仅包含文字图像广告，第二个包含组合广告。每个组合广告都添加了最大数量的标题、文案和不同宽高比的图片，以及三个视频（每个可用比例各一个）。

结果： 包含组合广告的广告系列为客户带来了更多咨询，且成本低于文字图像广告系列。决定将组合广告扩展到其他广告系列。