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Yandex Direct 提供一项新的视频广告功能 —— 轮播
2023年2月22日

现在广告商可以直接在视频广告中嵌入他们的产品、服务或品牌信息。


轮播的工作原理

视频轮播是图像卡片,它们作为视频广告的补充,帮助更好地介绍广告商的产品、服务或品牌。除了图片,每张卡片都有文本和指向该网站的个人链接。目前,该功能处于 Beta 测试阶段。

观看完整视频的用户将会看到视频中的产品卡片:在流媒体视频中,轮播为视频结束后的最后的一帧。

若视频显示在网站内容中,则轮播会出现在视频旁边,以免影响观看。

这项新功能不仅对商品销售商有帮助,而且对服务供应商也有用:例如,金融、房地产或娱乐领域的公司。

视频广告轮播功能可以提高广告回想度和转化率。据 Hoff 商店的经验显示,该新功能可以使转化率提高一倍以上,使点击率提高 35%。

如何启动视频轮播功能

您可以在 Yandex Direct 中启动视频轮播功能:进入 Expert mode →  Reach in Yandex Advertising Network  → Videos or Non-skippable videos,上传视频、图片并设置广告。

报告向导中的轮播点击量和转化量统计数据将帮助您评估广告效果。

在数据细分中(cross section)选择 Click position,在指标列中,选择点击量、转化量等其它重要指标。在 Click position 中,您将看到点击视频并从卡片跳转到轮播的用户带来的转化量。


#Yandex Direct#轮番

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