什么是Yandex Metrica的归因模式

一般在完成转化之前客户会多次回到网站上。例如，用户点击横幅广告，之后在社交网络上通过点击链接再次进入网站，最终在浏览器内输入网址并下单。

在默认状态下Yandex Metrica报表中会显示，最后一次访问来源带来了转化，而以前的访问（横幅广告与社交网络）不会被显示。但同时，这些来源的重要性不应被低估：通过广告用户认识了网站，而社交网络的贴子使人继续关注。

让我们再来看看上述例子。首先用户对横幅广告表示了兴趣，之后通过社交网络贴子跳转到网站上，最终在浏览器中输入网址并完成订单。

·   Yandex Metrica的《首次点击》归因模式会“忽略”所有其它流量来源（除了第一个来源外）并显示转化来自横幅广告。

·   根据《最终非直接点击》的归因模式，转化会被归于社交网络。该归因模式将所有的流量来源划分为直接与非直接的来源。非直接来源对于了解为哪些流量投入更多的时间与资源没有帮助：直接点击、来自保存页面的点击或来自同一网站其它页面的点击。归因模式会排除这些来源,并将转化归功于业务相关的流量来源：广告、网站链接、电邮群发、来自搜索引擎的访问。因此，在我们的例子中归因模式不会记录《直接访问》来源而是将社交网络视做为最后直接点击。

·  《最终点击》的归因模式会忽略所有其他点击，只记录最后一次点击。

·   自2019年7月30日《最终Yandex Direct点击》新的归因模式已经可以使用，您可在Yandex Metrica中生成相关报表。

新归因模式的工作原理

《最终Yandex Direct点击》归因模式既在Yandex Metrica，也在Yandex Direct中。其工作原理类似于Yandex Metrica的《最终直接点击》模式，唯一的区别是在所有直接点击之中归因模式仅会记录到来自Yandex Direct的点击。

Yandex Direct不同归因模式的统计数据

在报表大师中仍可查看任何归因模式的统计数据：《首次点击》、《最终点击》、《最终非直接点击》以及《最终Yandex Direct点击》新的归因模式。

更新会出现在2019年7月30日后生成的《综合统计数据》报表中（“General Statistics”）。该报表中默认会出现基于《最终Yandex Direct点击》归因模式的所有广告系列的统计数据，不包括使用《投资回报率优化》与《转化次数优化》战略的广告系列。这些广告系列会保留系统之前确定的归因模式，因为归因模式的变化会影响到算法的工作以及现行广告系列的设置。这些广告系列基于新归因模式的统计数据可以在报表大师中查看。如果想使用新的归因模式，您可以重新设置广告系列。

在设置战略时选择归因模式

如今在Yandex Direct广告系列设置中可以设定归因模式。通过选择适合您目标的归因模式，您可以更加有效的管理广告系列。未来您选定的归因模式会展示在《综合统计数据》报表中。

在编辑智能横幅、文字图像与动态广告的战略过程中可以使用新的归因模式。

Yandex Direct 与 Yandex Metrica 归因模式报表的区别

Yandex Metrica显示所有流量来源的统计数据，其中包括Yandex Direct，让您能够对比不同的流量来源。而通过《最终Yandex Direct点击》您可在Yandex Metrica中看到Yandex Direct带来的转化，而这些转化在其他归因模型中会被记为其它流量来源。例如，在“搜索、Yandex Direct、网站链接点击、直接点击”序列中Yandex Direct不会成为第一、最后或甚至最后的重要点击。只有借助Yandex Metrica的《最终Yandex Direct点击》归因模式才能看到，在一系列点击中有来自Yandex Direct的点击。

在Yandex Direct统计数据中可以看到一些广告系列的效果很差，或者实际上它们最先吸引了用户，但是这些用户在晚些时候才完成转化。如果按其它归因模式您会看到广告没有带来转化，但是《首次点击》的归因模式显示广告有转化，就是这个原因。