什么是 Yandex Metrica 的归因模式
通常情况下，用户在完成目标操作前要数次返回网站。例如，用户点击广告横幅，然后通过社交网络中的链接访问该站点，最终在浏览器输入网址并下单。
默认状态下的 Yandex Metrica 报表显示，转化发生在最后一次访问来源，而以前的来源（横幅广告与社交网络）不会被显示。与此同时，这些来源的重要性不应被低估：通过广告用户认识了网站，而社交网络上的帖子会保持人的兴趣。
让我们再来看看上述例子。首先用户对广告横幅产生了兴趣，之后通过社交网络跳转到网站上，最终将网址输入浏览器并下单。
· 如果启用 Yandex Metrica 的“第一次点击”归因模式，Yandex Metrica 会“忽略”除第一个来源外的所有其它流量来源并显示转化是通过横幅广告实现的。
· 根据“最后直接点击”归因模式，转化会被归于社交网络。该归因模式将所有的流量来源划分为直接与非直接的来源。非直接来源不能帮助得出对哪些吸引流量的渠道应投入更多的时间与资源的结论：是直接点击、从保存页面的点击、还是来自同一网站其它页面的点击。归因模式会排除这些来源并计算那些因业务活动而产生的流量来源的转化：广告、网站链接、电邮群发、来自搜索系统的访问。因此，在我们的例子中归因模式将不考虑“直接访问”来源并且显示最后一个直接来源为社交网络。
· 根据“最后直接点击”归因模式，转化会被归于社交网络。该归因模式将所有的流量来源划分为直接与非直接的来源。非直接来源不能帮助得出对哪些吸引流量的渠道应投入更多的时间与资源的结论：是直接点击、从保存页面的点击、还是来自同一网站其它页面的点击。归因模式会排除这些来源并计算那些因业务活动而产生的流量来源的转化：广告、网站链接、电邮群发、来自搜索系统的访问。因此，在我们的例子中归因模式将不考虑“直接访问”来源并且显示最后一个直接来源为社交网络。
· “最后一次点击”归因模式将忽略除最后一个流量来源外的所有流量来源。
· “来自 Yandex Direct 的最后一次点击”的新归因模式从2019年7月30日起可供使用，您可在 Yandex Metrica 中生成相关报表。
新归因模式的工作原理
“来自Yandex Direct的最后一次点击”归因模式既在 Yandex Metrica 中，也在 Yandex Direct 中可供使用。其工作原理类似于 Yandex Metrica 的“最后一次直接点击”模式，唯一的区别在于所有直接点击中归因模式仅会考虑到来自 Yandex Direct 的点击。
Yandex Direct 不同归因模式的统计数据
在报表大师中仍可查看任何归因模式的统计数据：“第一次点击”、“最后一次点击”、“最后一次直接点击”以及“来自 Yandex.Direct 的最后一次点击”新的归因模式。
更新会涉及从生成时间2019年7月30日起一段时间的“综合统计数据”报表（“General Statistics”）。该报表中默认会出现基于“来自 Yandex Direct 的最后一次点击”归因模式的所有广告系列的统计数据，除了采用“投资回报率优化”与“转化次数优化”投放战略的广告系列以外。这些广告系列会保留系统之前确定的归因模式，因为归因模式的变化会影响到算法的工作与现行广告系列的设置。基于新归因模式广告系列的统计数据可以在报表大师中查看。为使用新的归因模式，您可自己重新设置广告系列。
在设置战略时选择归因模式
如今在 Yandex Direct 广告系列设置中可以设定归因模式。根据您的任务选择合适的归因模式，您可以给算法发信号，说明如何更加有效的管理广告系列。未来您选定的归因模式会被展示在“综合统计数据”报表中。
在编辑广告系列的智能横幅、文字图像及动态广告的战略过程中可以使用此更新。
Yandex Direct 与 Yandex Metrica 归因模式报表的区别
Yandex Metrica 展示所有吸引流量渠道的统计数据，其中包括 Yandex Direct，并可以帮助您对比不同的流量来源。而通过“来自 Yandex Direct 的最后一次点击”您可在 Yandex Metrica 中查看与 Yandex Direct 相关的转化，这些转化在其它归因模式将归于其它流量来源。例如，在“搜索、Yandex Direct、网站链接点击、直接点击”序列中 Yandex Direct 不会成为第一、最后或甚至最后直接点击。只有借助 Yandex Metrica 的“来自 Yandex Direct 的最后一次点击”归因模式才可以了解，在一系列点击中有来自 Yandex Direct 的点击。
在Yandex Direct统计数据中可以查看某些广告系列是否真的不起作用，或它们实际上先将使用者吸引到网站，这些用户随后会被转化。您会发现这样一种情况，如果按其它归因模式您的广告不带来转化，不过按“第一次点击”归因模式广告有转化。