2025年8月，整合效果广告系列中推出了新广告类型的测试版——组合广告。创建此类广告时，可以按不同比例添加多个标题、文本、图片和视频版本，Yandex Direct 会组合出所有可能的搭配，并为每次展示选择最有效的组合。
组合广告能够扩大目标受众覆盖范围并提升推广转化率。此外，该工具还能大幅简化制作不同信息的大量广告的过程，并在每个平台上以最优格式展示广告。
组合广告已结束测试。我们在此分享公开测试阶段的结果，并提供如何充分利用该工具的建议。
公开测试结果
自推出以来，组合广告已被证明是一种可靠且通用的解决方案，可帮助客户实现其目标。已有超过10万广告主测试了该工具。根据内部研究结果，它在推广效果和易用性方面获得了高度评价。
我们还定期收集用户反馈，并以此为基础不断扩展组合广告的功能，使工具使用起来更加便捷。
测试期间新增了哪些处理组合广告的解决方案
所有广告元素的统计
2026年3月6日，新版报表大师中新增了“图片”、“图片名称”、“视频ID”和“视频预览”分组。借助这些分组，您可以评估单个素材以及所有生成的组合广告变体的展示效果。请将它们与“标题”、“文本”分组结合使用。
处理大规模广告系列的高级功能
我们已支持在 Yandex Direct Commander 中使用新广告类型所需的全部功能，并支持通过 Yandex Direct 界面使用 XLS、XLSX 和 CSV 格式文件管理广告系列。
我们还更新了通过 API 使用组合广告的文档，请参考帮助文档。
该工具已为客户带来哪些效果
ProContext 代理商是最早测试这一新工具以优化其客户广告系列的机构之一。我们在此分享他们的成果。
Skyeng 案例
客户： 在线外语学校。
任务： 扩大目标受众覆盖范围并优化客户获取成本。
解决方案： 在现有的、包含搜索结果中展示文字图像广告的整合效果广告系列中，为每个广告组添加一个组合广告。添加了尽可能多的不同文本和标题，以覆盖更多用户兴趣，并向他们展示内容最相关的广告。
结果： 组合广告在同期表现出比文字图像广告更高的效果，因此广告系列中只保留了组合广告。
2025年9月结果
“与文字图像广告相比，组合广告展现了更好的效果。这证实了该工具能够向每个用户展示最合适的广告元素组合，从而吸引更多目标受众的关注并获得更多点击。”
Alarm-Motors 案例
客户： Haval 官方经销商，专注于汽车销售与服务。
任务： 增加购车咨询的目标询盘数量并降低其成本。
解决方案： 在已启动的包含文字图像广告的整合效果广告系列中添加了组合广告，以比较两者的效果。在每个广告的标题和文本中展示了不同的优势卖点。
结果： 组合广告帮助以比同期文字图像广告低一半多的成本带来了更多目标询盘。
2025年12月至2026年1月结果
“组合广告使我们能够在不创建大量独立文字图像广告的情况下，扩展所使用的独特卖点列表。这有助于提高广告系列的效果，并显著缩短找出最有效元素组合的时间，这也得益于详细的文本和标题统计数据。
我们计划继续使用该工具，并在其他项目中进行测试，包括在 Yandex网盟中。因为在新版报表大师中增加了图片和视频分组后，分析元素及其组合效果的能力变得更加广泛。”
如何从组合广告中获得最佳效果
- 在已启动的整合效果广告系列中，将组合广告添加到当前的文字图像广告组中，而不是创建单独的广告组。
- 在创建新广告系列时，使用组合广告，而不是创建大量包含不同信息的独立文字图像广告。
- 在广告中添加尽可能多的元素，并展示不同的优势卖点。这将使系统能够覆盖更多目标用户，并更快地确定最有效的广告变体。请记住，所有元素在任何组合中都必须语义相符。
- 按不同比例添加图片和视频。这样，每个平台都会以合适的比例展示最合适的素材。
- 在广告系列设置中启用“针对搜索查询优化广告文案”选项，以提高搜索中广告标题和文本的效果。也可以在广告编辑页面的附加文案预览中进行此操作。
- 在新版报表大师中，使用“广告类型”分组评估组合广告的展示结果，并使用标题、文本、图片和视频分组评估元素组合的效果。
如何测试组合广告并将其与文字图像广告的效果进行比较
进行 A/B 测试：
第一步：提出假设。 例如：“包含组合广告的广告系列比包含文字图像广告的广告系列能带来更多网站目标询盘。”
第二步：准备两个用于测试的新广告系列。 第一个仅包含文字图像广告，第二个包含组合广告。在组合广告中添加尽可能多的元素，包括文字图像广告中使用的元素。
第三步：创建一个新实验。 有关如何操作以及如何评估实验结果的更多信息，请参阅帮助文档。根据实验结果，您可以延长或结束实验，并选择继续运行的广告系列。
后续计划
公开测试结果表明，组合广告大大简化了专家处理广告的工作，并且比文字图像广告能更快、更有效地实现客户目标。因此，我们将继续扩展该工具的功能，并提高其对广告主的效果。
使用新的广告类型，加快推广设置速度并优化您的广告系列。
请关注广告门户网站——我们将随时为您提供更新信息。