降低欺诈流量及订单占比

我们加快了对可疑用户的识别速度。如今，反欺诈系统能更有效地向机器人隐藏广告位，而验证码也更好地阻止了欺诈流量进入网站。

过去半年间，得益于反欺诈系统新增的保护阶段：

• 欺诈访问量减少 20%
• 欺诈订单量下降 3 倍

已进入网站的欺诈访问和订单仍会经过额外审核，并从 Yandex Direct 数据报表中过滤剔除，相关费用将自动退还广告主。此类转化数据不参与策略学习。

新增手动管理的附加功能

Yandex Metrica 现已上线“订单管理 ”板块。现在您可以直接将符合条件的访问创建为订单，标记相应状态，并在 Yandex Direct 中应用这些订单状态。

新工具可用于防范无效流量：

1. 在 Yandex Metrica 中创建用于跟踪询盘和订单的目标。
2. 选择需要查看访问数据的目标。
3. 标记状态：处理中、成功交易、垃圾信息——或自定义名称。关键是要区分带来购买的询盘与无效询盘。
4. 在 Yandex Direct 策略设置中将“成功交易”设为目标。

此举将带来以下优势：

• 广告系列将更精准地优化，更有效地寻找更可能完成最终阶段（购买或下单）的用户。若成功交易数据不足，可设置多目标优化，例如：询盘+成功交易。
• 按转化付费时，仅对促成交易的合格潜在客户扣费。
• 怀疑欺诈时，向支持团队传递信息将变得更加简便。可将可疑访问关联至询盘。

请注意：Yandex Direct 中通常已过滤欺诈流量，但我们无权从外部分析系统（包括 Yandex Metrica）中删除这些数据。因此 Yandex Direct 账户中的数据可能与 Yandex Metrica 数据存在差异。

未来计划

我们正在致力于更快、更准确地识别偶然点击，以便更及时地将其从 Yandex Direct 数据报表中移除并向广告主退款。

此外，我们计划在新的报表大师模块中加入无效流量统计数据，并扩展相关功能，使已过滤的无效流量数据更加透明化。