我们在 Yandex Direct 中使用神经网络并不断训练算法以使广告更加有效。我们进行了一系列实验，结果表明，针对目标查询的 Yandex 搜索中的自动定向功能可以在相同成本的情况下额外带来10% 的转化量。

为了让所有广告商从 Yandex Direct 获得更多转化，我们计划在秋季将自动定向作为文字图像广告的强制设置。

实施阶段

可用查询类别

• 目标查询。广告与用户查询精确匹配。
• 替代类查询。用户正在寻找一种可以被广告产品替代的产品。在这种情况下，广告也可以满足用户的需求。
• 相关类。用户可能会感兴趣的，与广告产品或服务相关的产品。
• 提及竞争对手的查询。搜索竞争对手的广告产品。
• 广义查询。搜索范围比广告推荐更广泛的查询。

目标查询将提供最大的准确性：它们与广告的相关度最大。如果您需要更灵活地管理广告系列，或者它们已经按特征划分，您可以选择不同的类别。

现有的新功能

所有广告商现在都可以在文字图像广告系列的自动定向查询中管理品牌提及。

该设置在广告组级别可用：您可以选择包含或不包含品牌提及的查询。如果勾选这两个复选框，则不会过滤品牌流量。在广告组批量操作中添加了选择查询类别以及更改品牌提及设置的功能。这也可以通过 Commander 和 API 来完成。

预览包含不同类别的自动定向查询的示例，这些示例是根据品牌提及设置进行选择的。

新的功能

新的查询类别 —— 狭义查询

 系统将选择比广告含义更窄的查询。例如，对于太空旅行广告横幅：

•  “购买太空之旅”是目标查询。广告精确匹配查询。
• “购买一次浪漫的太空之旅”——比广告更窄义的查询。

自动定向的高级预览

预览中将显示更多所有类别的查询，包括品牌提及。您可以分析它们并将不合适的添加到否定关键词组列表中。

自动出价

对于手动出价广告系列中的自动定向，我们将添加一种新模式——自动出价。它可以节省您为这些广告系列设置自动定向出价的时间。自动出价按广告组中每次点击的平均费用计算，并且不能超过广告组中某一关键词的最高出价。可以随时更改为手动。

我们稍后会通知您新工具的推出时间。

专家意见

很明显，神经网络有助于发现和筛选关键词。因此，Yandex 这样的决定总体上是合乎逻辑的。对我们来说，这意味着需要重建许多流程，但在未来这将提高客户广告活动的有效性。

自动定向适用于报表大师、产品广告系列和动态广告并带来转化。我们积极使用所有这些工具和格式来优化运营流程的时间、测试假设并找到增长点。我认为不会有任何重大变化。

德米特里·普津科夫

ProContext 执行董事

与 Yandex 开发团队保持定期对话非常重要，以便同事能够快速响应我们在实践中看到的项目工作的细微差别。此反馈的结果之一是为带有品牌查询的广告活动新增了单独的设置。可以根据市场需求完善产品，从而降低潜在风险，这需要共同努力改进。

亚历山大·库兹涅措夫

Arrow Media 关键词广告部主管

我们将在广告技术网站和 Yandex Direct 界面上为您提供最新的功能更新信息。