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用于移动应用推广的产品广告:新的发展阶段与常见误区
2025年6月26日

产品广告已结束测试阶段,成为整合效果广告系列中的主要工具之一。在此,我们将回顾此类广告的功能,并解析围绕它产生的一些常见误区。


产品广告是整合效果广告系列中的一种广告类型,这类广告会根据应用中的商品目录自动生成。用于应用推广的广告仅基于feed文件生成,即包含商品的名称、描述、价格、规格及其他信息的文件。

基于这一广告类型的特点,您推广的不仅是应用本身,而是具体的商品或服务,能够激励新用户安装应用并完成购买。

在测试阶段结束后,已充分产品广告是一个能同时成功解决多项任务的工具:

  • 为应用吸引新用户
  • 推广大量商品和服务
  • 自动创建和更新广告内容

关于产品广告的误区:实际运作方式解析

在测试阶段,我们密切关注了用户的反馈,归纳出关于此类广告的四个常见误区。下面我们逐一剖析,以展示产品广告的真实运作方式。

误区1:现有广告效果良好,就没必要尝试新工具

测试新工具是优化广告投放的主要手段。对于产品广告来说,其意义不仅在于提升广告效果,它还能帮助您节省创建和更新广告的时间。

广告主案例:

METRO公司为其iOS应用测试了产品广告。在Yandex广告网盟中的投放该广告系列,帮助其降低了转化成本并提升了销售额。

提升了170%

产品广告系列中广告投资回报率(ROAS)

误区2:产品广告只适合用于再营销

产品广告可以根据用户兴趣展示最相关的广告。因此,它能吸引的不仅是新用户,而且是对产品真正感兴趣的潜在买家,从而更容易带来转化。

广告主案例:

代理商Rocket10与零售商Hoff合作,为其Android应用启动了产品广告。这一举措帮助以合理成本获得了额外的转化:

提升了40%-

安装转购买的转化率

减少了1/3

停用账户率(DRR)

误区3:这种广告形式只适用于电商

用于移动应用推广的产品广告是基于feed文件生成的。feed文件本身不一定非得是商品类。

生成产品广告不仅能推广商品,也可以推广服务。特定格式的feed文件还可以用于销售:

  • 汽车
  • 住宅地产
  • 机票
  • 旅游产品

详见帮助中心中的相关说明。

误区4:产品广告上线很复杂

这类广告是基于feed文件自动生成的。因此,如果您已有用于网站推广的现成feed文件,只需将url字段中的链接替换为跟踪链接即可。如果在链接中再加入延迟深度链接,那用户点击广告即可直接进入商品页面。

如果您还没有feed文件,可以创建一个用于应用推广。在商品种类较多的情况下,可以先制作一个包含最热门100个商品的feed文件。这样您就能快速启动广告并评估其效果,之后再逐步补充商品数据。

经过测试阶段的验证,用于应用推广的产品广告已被证明是一个有效的应用推广工具,适用于各种类型的业务。请大胆尝试这一新广告类型,以扩大您应用的受众群体,并提升订单量和购买量。

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