监管机构的态度
根据俄罗斯联邦反垄断局（FAS）的说明，投放 Telegram 广告的广告主、频道作者及频道所有者在 2026 年底之前均不会被追究责任。广告主目前仍然能够通过 Yandex Direct 在 Telegram 中进行推广。
受众群体的变化
俄罗斯日均使用 Telegram 的用户在今年3月达 7220 万人。
与2月相比，用户日均覆盖量下降了 10%。不过，Telegram 仍然是俄罗斯最受欢迎的即时通讯工具。
Mediascope 数据：2026 年 3 月。目标受众：12 岁以上的人群
77% 的受访广告专业人士仍将 Telegram 作为日常沟通和获取新闻的主要平台。换言之，活跃用户——包括您身边的同行与合作伙伴——依然在使用该平台，并会在该平台看到广告。
Yandex Direct 用户调研数据：2026 年 4 月
当前通过 Yandex Direct 投放 Telegram 频道广告的关键指标
Yandex 数据：2026 年 3 月
当前形势下投放广告的注意事项
1. 把握点击成本下降的窗口期
由于当前点击成本仍低于数月前，因此，您能够在预算不变的情况下获得更多流量。
2. 仅为所触达的活跃受众付费
Yandex Direct 按CPC 或 CPV等实际指标收费，而非按帖子发布次数收费。因此，即使近期即时通讯工具的运行出现一些波动，广告主也无需承担不必要的预算风险。
给广告主的建议
在 Yandex Direct 中选择 Telegram 频道广告格式时，可根据需求选择以下设置：
自动选择频道 如果只想为点击广告链接进入网站的用户付费，建议选择此格式。 | 目录中的 Telegram 频道β 广告成本在此模式下会直接与帖子的实际观看次数挂钩，并实时更新。如果即时通讯工具的运行状态影响到频道的预估观看量，广告成本将自动重新计算。 您可以在Yandex Direct 目录中实时查看预估观看量与广告成本的变化。 |
3. 在广告文案上多下功夫
Telegram 本质上仍是一个以文字为主的平台。即便广告配有图片或视频，广告主与受众的主要沟通方式依然是文字。纯文字广告在3 月份的平均点击率为 0.3%。
给广告主的建议
如果尚未尝试过投放 Telegram 广告，建议先启动一轮仅投放文字广告的测试，并从优惠方案、文案长度、广告标题、排版格式以及表情符号等方面多做调整。广告文案的吸引力在当前格外重要，效果也会更加突出。
专家观点
尽管关于 Telegram 的各种消息层出不穷，广告市场各方并未急于放弃这一平台。以下是他们的考量：
“Telegram 一直作为我们客户营销策略中的补充流量：我们会同时通过 Yandex Direct 和其他渠道投放广告。
Telegram 广告可能受限的消息确实引发了客户的疑问与担忧。我们已和客户进行了充分沟通说明，目前尚无客户选择放弃Telegram 平台。广告效果也未出现明显变化，目前一切运行如常。
我们自身的项目也仍在通过 Yandex Direct 继续投放 Telegram 频道广告。”
“我仍然会在 Telegram 频道投放广告。FAS 设定的过渡期至 2026 年底，给了市场足够的适应时间。Telegram 依然存在活跃用户——他们仍在阅读频道内容和购物。只要这个广告工具能带来实际效果，就值得继续使用。”
我们将持续关注事态发展，并及时同步相关信息。如果您仍有疑问，欢迎随时联系您的客户经理或客服支持团队。