为何选择视频广告推广品牌？

俄罗斯市场上的品牌视频广告在2018年增长了31%

易于理解。当多种广告形式都在争夺用户注意力时，最能吸引人注意力并且更易于理解的广告形式将是赢家。这就是视频广告的明显优势：它在讲故事的同时将其可视化。

引人入胜，容易记住。视频是一种参与度较高的广告形式 —— 77%的用户会完整观看一个时长为8-11秒的视频片段。视频广告的记忆率是其另一种重要的优势。80%的用户会回忆起他们上一个月看过的视频^*。

在线视频的消费量日益增长。2018年，在线视频的平均观看时长增长了11分钟，并且将来这个数据还会继续增长。同时，主要居住在大城市的年轻用户更喜欢观看在线视频而不是看电视^**。

视频的变化

与任何其它生态系统一样，视频生态系统也不是静态的：不断发展的技术和用户的兴趣使其不断发展。以下是您需要了解的一些最新发展趋势：

一、视频平均时长减少

创建的视频内容越多，抢夺用户注意力的竞争就越激烈。当用户可以选择观看什么内容和观看地点时，相关度更高、令人兴奋且有价值的广告就变得更加重要。由于时长5-7秒的视频会获得最多的完整观看，短视频越来越受欢迎。

二、移动视频广告发展势头强劲

越来越多的商家使用移动广告，以免错过任何接触潜在客户的机会。移动视频广告也不例外，28%的用户只在移动设备上观看视频。据美国互动广告局（IAB）专家预测，在不久的将来，视频广告成功的关键将是在不同设备与平台上的优质用户体验***。

IAB 专家预测视频广告将会有以下发展趋势：

·    对视频内容的要求将会越来越高。

·    基于机器学习的广告购买与跨平台广告系列的重要性将会提高，因此在不久的将来，在不同的设备与平台上创造优质的用户体验就等于视频广告竞争成功的一半。

·    广告商面对着长期挑战，需要在创建积极的用户体验与为自己获得价值回报之间找到平衡。

有效视频广告的七个关键点

一、简介

避免过长的介绍——切题。8—16秒的时间足以在用户不失去兴趣的前提下清晰地介绍您的想法。