Yandex Ads 的新研究揭示了俄罗斯谁在使用智能电视、他们在此类设备上观看什么内容， 以及他们看重智能电视的哪些方面。

智能电视受众是数百万具有支付能力且乐于接受新事物的用户

Yandex Ads 的调查显示：63%的互联网用户拥有智能电视。 这些可能是内置智能功能的电视机，也可能是通过智能电视设备连接互联网的普通电视机。

智能电视的核心受众是年轻男性和女性。34% 的用户年龄在 18-34岁。 更成熟的受众（45岁以上）占智能电视观众的 39%。

智能电视用户的平均收入高于普通电视观众 —— 95%的用户收入处于中等或高水平。 调查显示，使用智能设备的用户中，月收入超过 7.5 万卢布的人数比传统电视观众多 17%。

用户对新奇事物感兴趣

智能电视受众是创新者，乐于接受新技术和新体验。57% 的受访者表示尝试新事物对他们很重要， 55% 的受访者表示会努力关注所有最新的技术新品。

观众在观看智能电视时比观看普通电视时对内容的参与度更高

53% 的用户在智能电视上专心观看内容，不会分心。而在观看普通电视时， 只有 47% 的观众能如此专注。

智能电视广告比普通电视广告更易获得积极评价

过去 6 个月内，三分之二的用户注意到过智能电视上的广告。其中 36% 的用户受广告驱动采取了某种行动。

用户还指出，智能电视上的广告有助于了解新的商品和服务，并做出所需的选择。

智能电视是受众日常生活中重要的一部分

对用户而言，智能电视设备能够快速获取所需内容。因此，81% 的受访者更喜欢在智能电视上观看电影和剧集， 而非电脑或手机。88% 的受访者认为智能电视可以根据任何需求选择电影和剧集。

用户最常使用智能电视访问在线影院或视频服务。

除了观看视频平台的内容外，用户还看重按自己的节奏观看电视内容的能力。 58% 的用户更喜欢在线观看电视频道——正是在智能电视上。

智能电视上最常观看的是电影和剧集

调查结果显示，智能电视主要用于观看电影（79%）和剧集（64%）。 但观众并不局限于这些形式。43% 的用户选择智能电视来观看娱乐节目， 29% 的用户用来听音乐和观看音乐视频。

从不同社会人口群体的内容消费来看，例如，男性更喜欢在智能电视上观看新闻、 政治直播（31%）以及体育赛事（31%）。而女性则更喜欢观看儿童节目（29%）。

通过 Yandex Direct，品牌可以在半数以上不同厂商的智能电视设备上展示视频广告

Yandex Direct 提供向智能电视观众展示展示广告的工具。您可以选择三种投放方式之一： 竞价模式视频广告、电视广告牌，或仅在 Kinopoisk 平台按固定 CPM 购买的视频格式。

例如，在按竞价模式投放时，您可以自行决定投入多少推广资金，并有机会在顶级频道展示广告或开展联合品牌活动而无需支付额外费用。

您的视频将出现在在线影院、在线影院广播电视信号中的广告片，以及网络应用程序和视频点播服务（VOD）中。通过 Yandex Direct 购买的智能电视展示量中， 55%来自Yandex自有平台，例如 Kinopoisk。这意味着您不仅能覆盖广泛的合作伙伴平台，还能确保在Yandex产品生态系统中占有一席之地。

根据地理位置、社会人口属性和兴趣进行定向，有助于更精准地选择视频广告的展示受众。

您可以在 Yandex Direct 办公室实时跟踪投放效果。此外，Search Lift 和 Visit Lift 研究目前处于测试模式——它们有助于评估智能电视广告对实现您的业务目标（如提升搜索需求和网站流量）的影响。

简要总结

• 俄罗斯 63% 的互联网用户拥有智能电视，设备总数达 5430 万台。
  受众主体是 18-34 岁、收入高于平均水平的年轻人——使用智能设备的用户中月薪超过7.5万卢布的人数比普通电视观众多17%。
• 受众对技术新品感兴趣：57% 喜欢尝试新事物，55% 努力关注最新技术动态。
• 用户更常注意到智能电视上的广告，其中 36% 受广告影响采取了行动。 智能电视广告被认为很有用：它有助于了解新的商品和服务。
• 超过半数的用户会专心观看智能电视上的内容。
• 81% 的用户更喜欢在智能电视上观看电影和剧集，88%的用户看重智能设备便于选择内容的能力。
• 可以通过 Yandex Direct 在智能电视上投放广告。您可以选择三种方式之一： 竞价模式视频广告、电视广告牌或固定 CPM 格式。

分析方法

本分析报告基于 Yandex 在 access 面板上进行的在线调查数据。调查参与者为来自俄罗斯人口10万以上城市的 18-64岁活跃互联网用户。总样本量为1550人。 调查于2025年6月进行。