新定向如何运作

要使用新的频道选择方式，您需要描述目标受众感兴趣的内容。Yandex Direct 会分析频道内容，并选出最合适的频道。

定向带来的功能

细化内容

同一类别中可能包含更细分主题的频道。例如，“旅行与自然”类别包括旅游、自然、度假、生态和健康生活方式。

该主题也涵盖发布优惠票务信息的频道。如果您需要这类频道，可以在投放要求中注明。描述将有助于缩小主题范围，将广告展示给更相关的受众。

在主题交叉中找到受众

内容相似的频道可能属于不同主题。例如，发布优惠票务信息的频道可能同时出现在“旅行与自然”和“交通”主题中。

内容描述有助于更精准地从不同主题中筛选出这类频道。

如何设置定向并撰写描述

基于内容描述的新定向仅适用于按点击付费的频道自动选择方式（整合效果广告系列中的独立展示位置“Telegram 频道”）。您可以在广告组创建层级，在“Telegram 频道选号方式”部分进行选择。

之后，您需要用自由文本描述目标受众可能感兴趣的频道主题或内容。描述不得超过 200 个字符。建议使用简短、具体的表述——这样 Yandex Direct 能更精准地识别主题，并匹配更多频道。您可以列举多个描述，用逗号分隔，但需确保它们主题相近。

优质描述示例

• 关于户外休闲
• 电商平台商品精选
• IT 行业求职与招聘
• 足球相关频道
• 影视资讯
• 健康饮食频道
• 家居装修与舒适生活

系统将分析频道内容，并匹配符合需求的频道。您可以在定向设置阶段预览频道示例。

如何评估定向效果

您可以在“统计”中查看所有根据描述投放了广告的频道，并评估其效果。在报表大师中，选择“平台名称”维度、所需指标并指定时间周期即可。

按内容描述选号已取得的成效

«Solar» 集团是最早测试新定向类型的客户之一。

营销活动目标：为 2 月 26 日举办的网络安全线上研讨会引流。

在为期一个月的投放中，基于内容描述的新定向广告系列取得了以下成果：