展示广告时如何考虑停止词
停止词是虚词和代词，在选择要展示的广告时会自动从关键词中排除。例如，在 “как и когда путешествовать на марс”（“如何以及何时在火星旅行”）短语中，将使用包含 “путешествовать марс” （“火星旅行”）的关键词进行展示。
Как、и、когда （“如何”、“以及”、“何时”和“在”）这样的单词将被排除，因为它们不带有额外的含义。
在某些情况下，停止词具有重要的附加含义，没有它们，短语的含义就会发生巨大变化。例如，对于连续剧《Это по дружбе》，关键词组将是 это по дружбе（“这是为了友谊”） 。это 助词和 по 介词是停止词，因此，如果没有将其固定，所有带有 дружба（“友谊”）一词的查询都可能会触发广告展示。
以前，为排除针对不相关查询的展示，关键短语中的停止词通过 + 或 ! 匹配符号手动固定。现在，Yandex Direct 会自己检查停止词对关键词组含义的影响，并排除向不相关的查询展示。
工作原理
如果广告商没有在短语中固定停止词，那么 Yandex Direct 将分几个阶段进行检查：
一、固定停止词。广告可以针对含固定介词、连词等的短语来展示。在统计中，这种展示将归类为具有逐词匹配类型的关键词组，因为使用了关键词组中的所有单词。
二、从短语中删除未固定的停止词，并使用语义匹配技术评估其含义。如果短语的含义在没有停止词的情况下发生变化，则不会针对没有这些停止词的短语展示广告。如果含义保持不变，则可以根据没有停止词的短语来展示广告。在统计中，这种展示将归类为具有语义匹配类型的关键词组。
如果停止词固定在短语中，则不会发生任何变化：仅向包含所有单词的查询进行展示。
在 YAN 中，关键词组决定网站主题和用户兴趣，根据这些关键词组来选择广告。系统还会检查停止词是否改变了短语的含义并排除不相关的展示。针对相关兴趣和网站的广告将持续展示。
和以前一样，根据语义匹配，广告将展示在语义上阐明短语的查询中：包含拼写错误、同义词、更具体的单词等。
让我们看一下示例
关键词组 “купить квартиру в Москве”
此前，广告针对包含 “купить квартиру в Москве”，“купить квартиру Москва”（“在莫斯科购买住宅”，“购买住宅 莫斯科”）的查询进行展示，并在统计数据中分类为逐词匹配类型。
现在，这些广告将继续针对相同的查询进行展示，但针对“купить квартиру в Москве”（“在莫斯科购买住宅”）查询的展示将在统计数据中分类为逐词匹配，而针对“купить квартиру Москва”（“购买住宅 莫斯科”）的展示将归于语义匹配类型。
“это по дружбе” 关键词组
以前，广告针对包含“дружба”（“友谊”）一词的查询进行展示。
现在，只有包含“это по дружбе”（“这是为了友谊”）的查询会才触发基于逐词匹配的广告展示。仅包含“дружба” 一词的查询不会触发展示。
!это !по дружбе 关键词组
和以前一样，广告将根据包含“это по дружбе”（“这是为了友谊”）单词的查询进行展示。
即使在固定停止词时出现错误，Yandex Direct 也会检测到它并使用正确的选项。因此，广告活动不会发生任何变化，展示将基于指定的关键词组。
此外，您现在可以在 Yandex Direct 中为完全由停止词组成的短语设置广告展示。
用于固定停止词的 + 和 ! 匹配符号将会如何？
分别用于固定停止词和词形（例如数字和大小写）的 + 和 ! 匹配符号仍然有效。您可以继续使用它们来处理关键词组中的停止词。但即使您跳过这一步，您的广告效果也不会改变。
其余的 Yandex Direct 的匹配符号将继续像以前一样运行。
如何在否定关键词组中使用停止词
和以前一样，如果您在否定关键词组中输入停止词，系统在保存时会自动固定它。包含带有停止词的否定关键词组的查询将不会触发广告展示。
如果您对使用停止词的新方法有疑问，请联系您的客户服务部门或您的客户经理。