CITROËN
结果
+72%
CTR
+103%
CR
-22%
CPL
客户名称
CITROËN（PSA集团旗下的汽车品牌）法国汽车制造公司 citroen.ru
事实与数据
创建于1919, 2015年全球汽车销售量
2,973,000台
目标
- 提升移动流量的效果
- 提高转化次数
使用的工具: Yandex.Direct
周期: 2016年3月至今
这些为何重要？
2014年底—2015年初汽车行业经历过一段艰难的时期。
回归到10年前的水平，在2015年下半年市场回稳。
为吸引消费需求，雪铁龙希望尽可能使用所有的渠道。
步骤 1 指定关键绩效指标（KPI’s）
雪铁龙的关键绩效指标包括用户在公司官方网站的操作。
步骤 2 按设备类型分成广告系列
原来雪铁龙的广告系列分成搜索与主题广告系列。之后，将所有的广告系列分成移动广告与桌面广告。
步骤 3. 设置出价调整
在定向移动用户的广告系列设置+1200%出价提高系数。
以避免定向桌面用户的广告展示向移动用户，为移动设备设置 -50%的出价下降系数。
出价调整提高广告展示的可能性
步骤 4 分析与结论
每月雪铁龙对移动广告系列效益进行分析。
另外，公司对客户数据进行对照处理：将对来自代理商分析系统的带有独一潜在客户号码的申请列表与客户CRM系统的申请列表进行比较。
结果
CTR
CR
CPL
雪铁龙俄罗斯团队
代理商提出的单独分成移动广告系列的建议获得成功：结果我们能够吸引有效的转化为试驾申请、回电申请、信用申请的目标流量。
本案例与 MGCcom 广告公司合作撰写。
