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案例分析成功案例广告设置指南

借助智能横幅将网站访客转换成新客户

俄罗斯服装网店Wildberries在Yandex.Direct中测试了按再营销条件展示的智能横幅广告。向之前访问网店的用户在Yandex网盟中展示带有动态内容的有吸引力的广告,系统会在广告中加载用户之前浏览的商品图像。测试广告系列有了以下关键指标:CPC为5卢布,CPO 为175卢布,CR为3%与ROI为1340%。

游戏开发商专访

地点:
中国
游戏首发时间:
游戏总下载量:
Total downloads of the game:
超 5 亿次

—— 为什么选择 Yandex Direct?

—— 我们计划进军俄罗斯市场,而 Yandex Direct 是该市场的主流平台,因此成为我们的首选。

—— 推广过程中,你们遇到了哪些挑战?

—— 我们在新年假期前夕启动广告系列投放,而这个时间段对游戏开发商来说至关重要——用户更常待在家中,更容易下载安装新游戏。与此同时,很多品牌在假期暂停广告,导致竞价竞争下降、获客成本降低,是非常宝贵的营销窗口。但挑战在于,假期时段很短,机器学习算法需要时间训练和优化。在我们看来,这波广告系列很可能错过假期黄金期的最佳表现时机。

—— 你们采取了哪些策略?

—— 我们对游戏内容和广告素材进行了本地化,贴近俄罗斯用户的喜好。随后,我们通过多版本的视频广告与文案测试,对广告系列进行优化,以最大限度提升用户参与度。

—— 最终效果如何?

—— 本地化创意一上线便获得了极高的互动率,并为 Yandex Direct 的定向算法提供了丰富数据,加速优化效果。推广初期,我们每周获得约 3,200 次安装,CPI 为 3.20 美元。仅一个月后,安装量翻了一倍,而 CPI 降至 2.01 美元,下降了 37%。

—— 你们会给计划进军新市场、开展广告投放的公司哪些建议?

—— 广告系列初期不宜设限过多,应优先争取足够的展示和转化,以便从中学习并达到最优表现。此外,创意本地化至关重要,同时通过多版本测试,才能确保最终呈现最吸引人的内容。
*汇率截至 2025 年 3 月

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