案例分析
荣耀在智能设备开发领域是全球领军品牌之一。
行业:
电子产品
产品/服务:
智能手机销售
公司规模:
14,000+ 员工
地区:
中国
荣耀希望提升消费者对其新款智能手机的兴趣和增加转化率,并通过 Yandex Ads 发起广告系列,以找出正确的数字广告方法。
解决方案
荣耀的媒体广告系列包括三种广告类型,每种广告类型都分别针对不同的细分受众群体:
- 视频广告 —— 针对年龄为 25-33,并且收入处于平均或高于平均水平的广大受众。
- 展示横幅 —— 针对年龄为 25-44,并且收入高于平均水平和使用售价为 $160 到 $1000 之间的Android 智能手机用户。同时为该受众细分群体单独添加了一个使用关键词定向的广告组。
- 娱乐服务 (Funtech) —— 针对 18 岁以上的高收入男性和女性群体。每日向每位用户展示最多三次广告。
成效
荣耀品牌利用媒体广告成功提升受众对其新产品的关注度:
荣耀品牌
627,000
有针对性的浏览后
查询量
查询量
+127,200
查询量增长
+25.5%
Search Lift
荣耀 200 系列智能手机
91,500
有针对性的浏览后
查询量
查询量
+23,000
查询量增长
+33.6%
Search Lift
荣耀 200 PRO 系列智能手机
44,000
有针对性的浏览后
查询量
查询量
+10,700
查询量增长
+32%
Search Lift
媒体广告系列提高了新款智能手机在 M.Video 在线商店和 Yandex Market 的销量,M.Video 是俄罗斯的主要电子商务和消费电子产品零售商之一。