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如何通过Yandex主页的横幅树立门店的品牌再造

一家在莫斯科设有仓库的伏尔加河地区工具网店《Entusiast-S》启动了自己的网站 —— kuvalda.ru。通过Yandex搜索首页的横幅广告定向莫斯科与莫斯科州的投放成为网店主要推广工具。横幅广告吸引了目标用户并提高了包含网店名称的搜索查询数量。因此,广告商将横幅广告列入2010-2012年的媒介方案。
一段时间之后,《Entusiast》实体店某些顾客当中出现了已熟悉kuvalda.ru网店但不熟悉《Entusiast》本身实体店的顾客,因为新品牌的知名度超过了原品牌。结果,公司决定进行整个零售连锁店的品牌再造。
客户名称
Kuvalda.ru 萨马拉市工具及设备销售网络
事实与数据
成立于1996年, 40 000种产品
客户代表
Dmitry Nikonov,网店主管

提高

Kuvalda.ru品牌在莫斯科的知名度。

使用工具:

  • 在Yandex主页投放横幅广告

周期:2009年至今

这为什么重要?

在2005年初伏尔加河地区有一家努力工作的工具店网络 — 《Энтузиаст-С》。

在2009年公司进入首都市场,在莫斯科设立Kuvalda.ru网店与自己的仓库。

同时开始在网络积极推广品牌。

步骤1. 想出好记的广告口号

从一开始想出的《男人购物区》广告口号发挥其作用: 又好记,又受人们的喜欢。

步骤2. 在Yandex主页投放横幅广告(莫斯科与莫斯科周服务包)

一周内在Yandex主页展示横幅广告,地理定向:莫斯科与莫斯科周(展示次数1000万次)。

点击横幅之后用户被转到Kuvalda.ru网站首页。

结果

点击量根据性别与年龄的分配

25岁的男性用户对该横幅广告最感兴趣。广告展示之后,“Kuvalda.ru”在Yandex的搜索量大幅增长。
根据Yandex数据,仅包括准确确定用户特征的用户。
Dmitry Nikonov
Dmitry Nikonov
网店主管
老虑到横幅广告的覆盖率与其对品牌直接流量的影响,我们决定将横幅广告列入媒介方案中。 除了定向莫斯科的横幅广告之外,还准备了专门定向公司的战略性经营区域的广告包。

Yandex主页的横幅广告与地区广告包

在2010-2012年之内在 Yandex主页投放定向莫斯科/莫斯科州与伏尔加河地区的横幅广告*。

横幅链接到Kuvalda.ru网站的首页。

* 根据《地区。400万次展示》广告包投放广告时, 您可在一周内定向四个不同的地区或在四周内将广告定向一个地区(除了“莫斯科/莫斯科州”与 “圣彼得堡/列宁格勒州”外)。

网店知名度提高引起品牌再造

由于定期进行网络推广,更多Kuvalda.ru网店的用户开始访问《Entuziast》专营商店的零售店,因为原来认识Kuvalda.ru网店,但不认识《Entuziast》实体店。

结果,公司决定进行品牌再造,现在所有的商店都称为Kuvalda.ru

Dmitry Nikonov
Dmitry Nikonov
网店主管
如今我们的横幅广告不仅对网店,而且对整体销售网络带来利益。
如何通过Yandex主页的横幅树立门店的品牌再造
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