如何在超竞争主题中将平均点击价格降低12倍？

借助新网站提高订单量。

使用的工具：

• Yandex.Direct（主题与搜索广告）
• Yandex.Metrica

周期：2016年5月-6月

公司于2016年启动网站。 在没有自然流量的情况下，需要不断的投放广告。

投放测试广告系列之后，发现消毒类主题广告系列在莫斯科的竞争非常强烈，特殊展示栏的点击价格会达2500 卢布，保障展示栏的点击价格会打篮球500卢布。

因此，广告商决定通过Yandex网盟与外部网络吸引流量。

为追踪流量将Metrica计数器安装到网站上，设置8个目标：浏览最热门的服务页面、浏览价格页面、浏览联系方式页面、发送“请求回电”与“预订服务”申请。

客户自己设置了唯一的广告系列。

在共同工作过程中创建以下广告结构：为促销关键词建立六个搜索广告系列（一个服务一个广告系列）。这样在竞争环境中可以管理费用与追踪需求。为Yandex网盟建立一个包括六种服务的广告系列。另外为已经访问过网站与完成某种目标行动的用户在Yandex网盟中设置重定向广告系列。

启动广告之前，我们对竞争对手的横幅进行了分析。大多数竞争者选择比较可怕的图片。

我们决定使用不吓人的或可笑的图片，尽可能编写鲜艳的文本。

广告商需要在预算严格限制的条件下吸引客户流量，因此为保证流量的均匀分配在手动管理出价战略框架内使用《每日预算》补充设置。

在Direct与网盟中启动广告系列之后，网站访问量迅速增长。

在调整广告结构之前，只有20%的网站流量来自Direct，调整之后——84%。

“服务价格”网页的转化率开始不断增长。

测试周期内的总费用额均达 54 000卢布， 在本预算金额框架内均吸引了2800个访问，结果获得129个服务订单。