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覆盖率金融业Yandex移动版本主页的横幅广告

在Yandex首页移动版有效的投放横幅广告

为新年购物节推销自己服务的Pochta Bank银行制定了移动端借款申请表。为推广服务选择在Yandex搜索首页移动版本投放横幅广告。在一周内广告系列取得了300万次展示与覆盖了178万位独立用户,银行收到了339份借款申请(不包括延期转化),申请CPA为1392卢布。
Pochta Bank
结果
178万
178万
覆盖独立用户数
339
339
一周内的贷款申请数
客户名称
零售银行,VTB国际金融集团旗下的企业 “邮政银行”公共股份公司(2016年1月之前 称为“Leto Bank”公共股份公司)
事实与数据
建立于2012年
客户代表
Regina Korzheva业务发展总监,在线渠道负责人

目标

  1. 提高品牌知名度
  2. 提高申请贷款的人数

使用的工具:

  • Yandex 首页移动版的横幅广告

分析周期:2015年12月7 日-2015年12月13日

新年带来的机会

在俄罗斯新年假期时购物旺季。在“邮政银行”申请人仅需要提出护照与任何一个证明其身份的文件,就可以获得最高额度为500,000卢布的贷款。贷款申请受理时间从一个小时到一天。

当人们使用移动设备,他们通常寻找快速解决方案。

为吸引该用户群体,“邮政银行”决定在Yandex首页移动版投放丰富广告。

步骤一 创建横幅

银行邀请俄罗斯喜剧演员Semyon Slepakov担任形象大使。 将其在全国众所周知的形象显示在横幅上。

步骤二 展示横幅

横幅广告在一周之内在移动版Yandex 首页中展示向俄罗斯智能手机与平板电脑的用户。

点击横幅之后,用户被跳转到提交申请页面上。申请表共有17个填写项,其中包括身份证信息、手机号码以及通过短信受到的验证码。

结果

移动广告系列展示次数达3百万次。

广告系列覆盖独立用户数达178万人, 贷款申请数达339。

  • CTR 0.51%;
  • CPC 30 ₽;
  • CR 2.2%;
  • 吸引一个新客户的成本达 1392卢布。
Regina Korzheva
业务发展总监,在线渠道负责人
我们的经验显示,通过将移动横幅广告添加到营销组合中可以获得不错的结果 —— 移动广告会带来高的转化率。用户参与广告互动积极性高,并且具有足够的动力去填写申请表的17个填写项。
在Yandex首页移动版有效的投放横幅广告
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