Pochta Bank
结果
178万
覆盖独立用户数
339
一周内的贷款申请数
客户名称
零售银行，VTB国际金融集团旗下的企业 “邮政银行”公共股份公司（2016年1月之前 称为“Leto Bank”公共股份公司）
事实与数据
建立于2012年
客户代表
Regina Korzheva业务发展总监，在线渠道负责人
目标
- 提高品牌知名度
- 提高申请贷款的人数
使用的工具：
- Yandex 首页移动版的横幅广告
分析周期：2015年12月7 日-2015年12月13日
新年带来的机会
在俄罗斯新年假期时购物旺季。在“邮政银行”申请人仅需要提出护照与任何一个证明其身份的文件，就可以获得最高额度为500,000卢布的贷款。贷款申请受理时间从一个小时到一天。
当人们使用移动设备，他们通常寻找快速解决方案。
为吸引该用户群体，“邮政银行”决定在Yandex首页移动版投放丰富广告。
步骤一 创建横幅
银行邀请俄罗斯喜剧演员Semyon Slepakov担任形象大使。 将其在全国众所周知的形象显示在横幅上。
步骤二 展示横幅
横幅广告在一周之内在移动版Yandex 首页中展示向俄罗斯智能手机与平板电脑的用户。
点击横幅之后，用户被跳转到提交申请页面上。申请表共有17个填写项，其中包括身份证信息、手机号码以及通过短信受到的验证码。
结果
移动广告系列展示次数达3百万次。
广告系列覆盖独立用户数达178万人， 贷款申请数达339。
- CTR 0.51%;
- CPC 30 ₽;
- CR 2.2%;
- 吸引一个新客户的成本达 1392卢布。
Regina Korzheva
业务发展总监，在线渠道负责人
我们的经验显示，通过将移动横幅广告添加到营销组合中可以获得不错的结果 —— 移动广告会带来高的转化率。用户参与广告互动积极性高，并且具有足够的动力去填写申请表的17个填写项。
