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案例分析成功案例广告设置指南
销售增长娱乐业Yandex搜索广告

一个设置,两个效果:转化次数提高20%,转化成本下降40%。

为降低多人在线游戏潜在玩家的获取成本,Wargaming在Yandex.Direct中为男性用户设置了出价提高系数。结果,注册次数提高了20%,转化成本下降了40%。
Wargaming
结果
20%
20%
注册数量的增加
40%
40%
转化成本的下降
客户名称
多人在线游戏 Wargaming, ru.wargaming.net
事实与数据
成立于1998, 1.5亿 位来自全球玩家
客户代表
Olga Chernova, 搜索引擎营销经理

目标

  1. 保证广告到达目标受众细分: 潜在玩家
  2. 优化转化成本(注册成本)

使用工具:

  • Yandex.Direct

周期: 2015年9月-11月

设置转化目标

游戏开发商了解其用户肖像:玩家年龄、兴趣、爱好等。

所以他们对任何帮助定向于其目标受众的工具感兴趣。

步骤 1. 根据性别与年龄设置新定

为了更多潜在用户能够看到您的广告,可以根据用户性别与年龄设置定向。

在一个广告系列中,我们为所有的男性用户设置出价50%的提高。

步骤 2. 评估转化动态

当我们在广告系列中测试使用定向男性用户的出价调整时,获得了很不错的效果。

转化率均提高 20%,一个转化成本均下降 40%。

Olga Chernova
搜索引擎营销经理
设置出价调整之后,我们能够获取更加精准的流量。更加感兴趣的用户访问我们网站,比以前他们更经常进行注册与开始玩游戏。
一个设置,两个效果: 转化次数提高20%,转化成本下降40%。
一个设置,两个效果: 转化次数提高20%,转化成本下降40%。
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