在上一课中您学会了如何创建广告系列并在搜索与广告联盟中启动广告投放。

若您希望获得更多来自广告联盟广告的网站流量，我们建议单独建立适合于广告联盟特点的广告系列。

本节课中我们会了解如何为广告联盟设置广告系列。

请注意广告系列参数中的广告系列名称与投放战略。

请输入合适的广告系列名称。

在投放战略部分中选择“Only in ad networks”选项。我们建议使用自动战略。Yandex Direct算法能够迅速分析广告系列的统计数据，实时调整出价与管理广告在不同网站的展示，速度比手动操作快很多。例如，借助《平均转化成本》投放战略您可在设置的价格范围内获得一周内尽可能多的转化。

建立广告组时一定要考虑到在广告联盟中投放广告的特点。

在搜索中系统根据用户搜索词展示对应的广告，广告内容与用户搜索词的相关度越高，其点击率越高。

在广告联盟中用户不输入搜索词。在广告联盟中您需要吸引用户的注意力，而不是回复其查询。因此，建立广告时，需要考虑到以下问题：

• 我推广什么？

  请保证广告内容清楚表明您推广的产品或服务。

• 我有哪些竞争优势？

  在广告中描述您的商品或服务优势。

• 如何撰写？

  用最概括的文字撰写广告。避免在广告标题中使用较长的商品名称或型号。

• 还有些什么？

  在广告组中添加多个广告，测试不同的广告文案与图像。

总是在广告中添加图像。带有图像的广告能够更好的吸引用户注意力并且更有可能获得订单。用户首先对图像表示关注，以后看广告文案，所以需要挑选简单易懂的图像。

在每个广告组中建立两个具有同样文本，但带有不同图像的标准式与宽幅式广告。这样您可在更多的网站上展示广告并覆盖更多的潜在客户。

补充视频是另一种提高广告点击率的方式。补充视频的创建无需专门的技能，Yandex Direct会在您的文字图像广告基础上自动生成动态内容。

我们建议使用自己的视频背景。据我们的测试显示，带有独一无二视频背景的广告转化率的增长可高达38%。

图像广告可以直观地展示您的产品。它是一种可点击的图像，将客户引导到广告商网站。它结合了展示广告的优势与关键词广告的技术，通过与其它Yandex Direct广告的结合使用，可大幅提高目标受众的覆盖率。

为广告联盟广告挑选关键词组的过程区别于搜索广告。广告联盟中需要使用更广义与主题相关的关键词组。包含2-3个单词的关键词组较有效。最好避免使用匹配符号，因为它们降低您的覆盖率。

否定词组会严重减少您的流量。建议只在需要排除完全不相关查询的情况下使用。例如，用户通常会搜索希望购买商品的图像，因此，将“图像”关键词加入您的否定词列表中不是个好主意。

一旦广告建立完成，可以将其提交审核与启动展示。

借助再营销您可接触已经访问过您网站或看过您广告的用户。您可根据用户在网站的行为设置不同的广告展示条件。如果用户经常将商品加入购物车里，但不完成购物，您可通过广告提醒用户购物车里的商品。若用户在您的网站上浏览了商品目录，您可向其展示最新促销活动与特价商品的广告。您可为每个广告设置多个再营销条件用以补充或代替关键词组。

展示广告可以让您对很可能感兴趣的用户介绍您的公司或新商品以及提高品牌知名度。这些广告根据CPM模式展示在Yandex联盟中。您可向不同的目标用户群体展示不同的横幅并管理向特定用户的广告展示频率。

• 展示在广告联盟中的单独广告系列需要广告商精心的管理。
• 最好使用自动投放战略来管理广告联盟中的广告系列。
• 撰写吸引用户眼球的广告文案，上传不同大小的图像并且添加补充视频，这些都很重要。
• 为提高覆盖率并使广告变得更有吸引力需要添加图像广告。
• 最好选择包含2-3个单词的关键词组并尽可能少使用匹配符号及否定词。

祝广告投放成功！

这是最后的一门课。

本课程中我们了解了知识点：

• 关键词广告的特点与广告商如何付款
• 根据自己的目标挑选关键词组与否定词组
• 广告预算的预测与编制
• Yandex Direct广告账户的建立过程与其结构
• 广告系列建立与设置过程
• 如何建立广告，挑选广告组设置与设定出价
• 通过审核
• 付款方式
• 启动广告系列后如何评估与提高广告效益