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如何在Yandex Direct中投放广告
第九课:  提高广告系列效益

第九课: 提高广告系列效益

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本节课内容:
9.1 在启动广告系列后需要检查什么
9.2 如何分析广告统计数据
9.3 如何提高广告效益
课后总结
9.1 在启动广告系列后需要检查什么

恭喜您,您的首个广告系列已成功启动!

启动后,需要检查广告系列设置。

通过分析广告效益与优化广告系列您可以吸引更多的客户。

9.2 如何分析广告统计数据

广告启动后,广告系列列表中会出现统计报表链接。

报表大师中您可查看不同截面数据与根据不同条件组合筛选它们,如:点击量、展示量、点击率,投放战略,广告系列、广告组、关键词组状态。

其次,报表大师中有三种分析吸引流量与广告质量的测试指标:累计用户会话,累计会话成本与累积会话比率。

这些指标都反映在网站转化行动的预测(购买,订购,注册等等)。

为查看更详细信息,点击卡片。

累计会话

该指标越高,广告越能有效的完成您设定的业务目标。

累计会话成本

在您设定的目标还未收集转化数据的情况下,通过本指标您可了解广告是否能有效地吸引用户。

累计指标的比率

本指标显示哪些广告类型,用户群体,网站类型,投放地区带来最多目标访问。

为更深刻了解如何分析这些指标,请访问帮助。

其次,您可在Yandex Metrica中为广告设置需要的目标(如:点击“加入购物车”按钮,订阅消息等)。

9.3 如何提高广告效益

请注意账户质量指标,它以从0至10分范围内评论所有Yandex Direct广告系列的效益。本指标会帮您避免常犯的错误与优化展示设置。

甚至在广告质量指标达到9至10分的情况下,您仍可继续提高广告效益。

以下是提高广告点击率的一些提示:

  1. 只在您的经营地区与国家投放广告,别忘记设置地理定向。
  2. 使用否定词组与匹配符号来完善您的关键词组列表。
  3. 借助广告模版为每个关键词组创建独一无二的广告。
  4. 为广告添加快速链接,宣传信息与联系方式。

如何设置广告模版

如何设置快速链接

课后总结
  • 启动广告后检查设置的正确性。
  • 为分析广告效益,追踪统计数据。
  • 使用账户质量指标了解广告系列需要完善之处。
  • 甚至在广告系列效果良好的情况下,需要不断的改善其点击率。
您可自主或在Yandex账户经理的指导下管理广告账户。
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