第三课： 广告预算的评估
本节课内容：
3.1 如何制定广告系列预算
3.2 Yandex.Direct中有什么影响到点击价格的因素
课后总结
考题
Yandex.Direct主要采用按点击价格付费的模式（除了展示广告以外，它们是按每千次展示收费）。本节课中我们会了解如何通过管理广告出价及预算来吸引更多的客户。
广告获取的点击次数取决于一系列因素，其中包括广告投放地区、点击价格、关键词等。
3.1 如何制定广告系列预算
借助预算预测工具您只需三步便可制定预算：
1. 选择广告投放地区（一个或多个）。
2. 设置预测参数：预测周期、网站类型、货币。
3. 输入之前挑选的关键词组。
小提示！使用关键词推荐功能添加关键词组。
点击“计算”。您的预算预测准备好了！
您将会看到每个关键词组的预测点击价格与点击次数。所有价格不含增值税。
您可以用XLS文件格式保存生成的预算预测。
最终的预算结果取决于您选定的关键词组与广告的展示网站。这些参数的改变会导致预算金额的变动。
预测预算金额可以作为设置广告系列的一个参考。建立广告系列后您随时都可以更改预算。
这将会影响到广告展示次数与吸引的客户数量。投放广告时Yandex.Direct不仅会考虑到您的预算金额，而且也考虑到广告系列质量。
3.2 Yandex.Direct中有什么影响到点击价格的因素
- 广告点击率
- 广告内容和标题与关键词组的相关度
- 着陆页与用户搜索查询的相关度
广告系列上线后，您将会陆续收到统计数据。这些数据会帮助您优化广告系列并以更低价格吸引客户。
课后总结
- Yandex.Direct只为广告点击收费（展示广告除外）
- 您可以指定预算。它将取决于点击次数与点击价格。
- 点击价格跟一系列因素有关，您可以优化这些因素。
考题
预算预测中显示一个关键词组的点击价格为10卢布。建立广告系列后，Yandex.Direct界面中显示的点击价格是15卢布。为什么会有这样的差异？
正确。点击价格会有差异，因为基于预测的预算。为降低您的点击价格，您需要提高广告的质量与点击率。
不够正确。 Click prices can differ since the budget forecast provided is an estimate. To lower your click prices, you should improve the quality and clickability of your ads.
您可自主或在Yandex账户经理的指导下管理广告账户。