想一想您计划推广哪些商品或服务，用户将会如何搜索 — 在Yandex搜索栏中输入哪些关键词或关键词组？

在WordStat中输入清楚地描述您推广商品或服务的关键词，如品牌名称或型号。查看这一关键词与同其相似关键词的每月预测展示次数。这样您可在用户通用关键词的基础上建立自己的关键词列表。

创建第一广告系列时建议使用包含几个词语的关键词组。

例如，家具网店会使用以下关键词组：

请注意关键词广告的一些展示特点：

Yandex Direct默认会考虑到所有的关键词词形：

请注意，您的广告将会不仅根据主要关键词组，而且根据嵌套关键词组被展示。嵌套关键词组包含主要关键词组的所有关键词。

例如，“buy furniture”主要关键词组会有以下嵌套关键词组

与其它包含主要关键词组的嵌套关键词组。

接着让我们看一下如何排除与您广告系列不相关的嵌套关键词组。

建立关键词列表并以您方便的格式保存它。当您将创建广告系列时，会使用该关键词列表。

挑选关键词之后，请考虑一下，您不希望根据哪些关键词展示广告。为此，您需要检查所有的长尾关键词组，如跟随您关键词的附加关键词或关键词组。例如，您根据“buy furniture”关键词组展示广告并在新西伯利亚市经营业务。在这情况下，“buy furniture in Novosibirsk”长尾关键词组值得加入您的关键词列表中。而且将“buy furniture second hand”、“buy used furniture”或“buy furniture in Moscow”长尾关键词组加入您的关键词列表中，这不是个好主意，因为输入这些查询的用户不大可能对您的网站感兴趣。

为保证您的广告不根据这些不相关的关键词组展示，需要将其加入否定词列表中。

正如我们已经提到过，否定词是您不希望触发您广告展示的关键词。

您可为“buy furniture”关键词组使用以下否定词：

这样搜索二手家具的用户不会看到您的广告。

请以您方便的格式保存否定词列表。您可在广告系列、广告组或关键词层面上添加否定词。在我们的举例中，我们在建立广告系列时添加它们。请注意，在关键词组层面上只可以添加一个单词的否定词。