从首页开始

每天数百万的俄罗斯用户从Yandex首页进入互联网。本页面中只有一个横幅，有效解决广告的最经典任务 —— 吸引受众注意。同时帮广告商应对季节性需求问题，在竞争对手中胜人一筹并快速向尽可能多的用户介绍商品。了解在Yandex首页中成功投放广告的一个案例，请点击此处。

如今借助新增加的展示广告类型，中小企业也会创造自己的成功故事。哪怕广告预算较小，也可在Yandex首页中投放展示广告。

同时，大品牌仍是首页横幅广告的主要购买力，他们将会继续在Yandex Display中以最佳CPM购买优质展示并享有展示优先权。

工作原理

首页展示广告是Yandex Direct中按照千次展示付费的竞价产品。可为这种广告设置时间与地理定向，并选择在首页桌面版本或移动版本投放广告。借助Yandex Direct扩展式地理定向功能广告商可以精准在特定城市购买广告展示。其次，可使用广告展示战略来根据您的需求灵活管理Yandex首页展示广告的购买：

界面中的价格预测工具会帮助分析所能达到的用户覆盖率。

跨场景交流

为继续接触在与Yandex首页看过您横幅广告的用户，将其分成单独细分并通过不同的再营销方案回应需求：

Yandex Direct 与 Yandex Display 横幅广告的异同

单独广告质量控制

只有最优质的横幅才会被展示在首页中 —— 无论是在 Yandex Direct 还是在 Yandex Dispay 中所有广告都需通过严格的审核。我们会谨慎检查每个网站的广告内容，由于首页是Yandex搜索的门面，每位审核员对首页内容的质量更加关注。尽管审核要求如此严格，但若在创建横幅时遵循各项主要规则，广告也会快速并容易地通过审核。

横幅

本广告类型旨在保证受众最大覆盖率，为此最好同时建立三个大小的横幅：桌面版本，尺寸为728×90 、1456×180像素（适应于高频率屏幕）与移动版本，尺寸为640×134。不过，可使用其中任何一个尺寸的横幅在Yandex首页中投放展示广告。

简单小提示：不要使横幅复杂化。无论格式多么重要，然而横幅的创意却是起主导作用。我们的客户案例证明此事实。给用户传达关键消息的横幅平常最有效，如介绍特定汽车配置的优势、电影预告等。

关于首页中的展示广告设置的更详细信息，请见Yandex Direct帮助。

价格与展示

Yandex Display 与 Yandex Direct 广告产品的主要区别包括价格与广告展示优先级。以 CPM 计算，最便宜与最有效的仍是 Yandex Dispay 投放时间为一年的广告。Yandex首页广告的固定买主享有一定的优势：他们的广告优先于其他广告展示，并且每千次展示价格至少低于Yandex Direct 竞价投放价格的30%。不过，借助 Yandex Direct 展示广告预算不大的广告商也有机会使用 Yandex 首页优势，很快创建与投放广告，无论是长期或短期。

由于 Yandex Dispay 广告优先展示，通过 Yandex Direct 投放广告时最好使用价格预测工具，它会帮您计划Yandex首页的广告投放情况。