为了确保 Yandex Direct 广告带来更多转化，今年秋季，自动定向将成为 Yandex 搜索文字图像广告中的强制设置。正如我们之前所说，自动定向的更新将分两个阶段进行：

新建广告系列将发生哪些变化

对于从 9 月 28 日开始创建的在 Yandex 搜索中展示的文字图像广告系列，您需要在广告组中至少选择一种自动定向查询类别。

目标查询将确保最大的准确性：它们与广告的匹配度最高。如果您需要更灵活地管理广告系列，您可以选择不同的类别。

为了使自动定向更加有效，我们准备了一系列更新 —— 它们已在 Yandex Direct 中提供。

狭义查询

为了让使用查询类别的自动定向管理更加灵活，我们添加了一个新的查询类别——狭义查询。它包括比横幅广告含义更窄的查询。

例如，对于太空之旅的横幅广告：

• “购买太空之旅”查询是有目标的查询。广告将准确回答用户查询

• “购买一次浪漫的太空之旅”是狭义查询。广告内容更广，不仅仅展示浪漫旅行。

之前，狭义查询被归类为目标查询。因此，如果您使用目标查询，则 Yandex Direct 界面中将包含两个类别：狭义查询和目标查询。如有必要，可以更改它们。

狭义查询类别可在 Yandex Direct 界面（包括批量操作）中使用。该功能将在不久的将来出现在 Yandex Commander 和 API 中。

品牌提及设置中的竞争对手

以前，提及竞争对手的查询被分配到一个单独的类别。其中包括目标查询、广义查询等。主要条件是查询必须提及竞争对手的品牌。现在，此设置可在“在搜索查询中提及品牌”区域中使用。

您可以在其中选择以下查询：

• 提及您的品牌

• 提及竞争对手的品牌

• 没有提及您的品牌或竞争对手的品牌

通过这种方式，您可以组合类别，不仅提及您的品牌，还提及竞争对手的品牌。

如果您仅选择“提及竞争对手的查询”类别，则设置将自动更改为所有自动定向查询类别以及仅“提及竞争对手品牌的查询”。

如果除了提及竞争对手的查询之外，还选择了其他类别并设置了品牌提及设置，则“提及竞争对手的查询”类别将移至品牌提及设置。该广告组中的其余设置将保持不变。

更新的类别设置和品牌提及已可在 Yandex Direct 界面的文字图像广告系列中使用。它们将在不久的将来出现在 Yandex Commander 和 API 中。您仍然可以使用旧格式进行设置——它们会根据上述逻辑自动转换为新格式。

自动定向的高级预览

在 Yandex Direct 界面中，您现在可以分析更多选定查询的示例。您可以在广告组编辑页面上下载包含这些示例的文件。

该文件的生成考虑了指定的文本、标题和链接、品牌提及设置和否定关键词。无需保存广告组 —— 只需更改设置并下载文件的更新版本。它包含与所有类别有关的查询信息。依靠它来选择适当的类别并将其添加到否定关键词列表中。

提前设置最佳自动定向设置，为您的广告系列做好应对变化的准备：

• 我们的核对清单将帮助您为广告系列的更新做好准备

我们将随时在 Yandex 广告技术网站上通知您更新的所有阶段。