新的广告形式

精准覆盖 Yandex 服务受众：推出 Yandex 服务横幅广告

这一媒体广告形式可展示在Yandex Weather、Yandex Mail、Yandex Games、Yandex Images、Yandex Video、Yandex TV、Auto.ru、Yandex Translate、Kinopoisk、Yandex Music、Yandex Afisha 等页面上。

Yandex 服务上的横幅广告可以在优质受众消费内容、放松或计划休闲时间时吸引他们的注意力。这有助于建立品牌知名度并增强广告记忆效果。

推广产品：在搜索结果的视频横幅中添加了轮播功能

现在您不仅可以在视频横幅广告中展示您的品牌，还可以在其中嵌入您的产品或服务。轮播包含 3 到 15 张卡片，其中包含图像、文本和指向网站的唯一链接。

视频横幅广告中的轮播功能有助于建立品牌知名度、增强 8500 万用户的广告记忆效果并提高转化率。

吸引移动受众：添加了在移动设备上放置高级广告牌的功能

高级广告牌格式展示在 Yandex 服务的移动网站以及合作伙伴网站上，并占据整个屏幕宽度。移动广告牌有助于在智能手机受众中建立品牌知名度并获得额外的转化。

新策略

提高品牌知名度和认可度：我们制定了一种新策略“品牌指标增长”

根据新策略，广告将优先展示给那些最有可能通过接触广告而改变品牌认知的人。 Yandex 算法将找到尚不熟悉或较少接触您品牌的受众，并帮助提高知名度、广告记忆效果或购买意向。

据实验结果显示，与“以最低价格获得最大展示量”策略相比，Brand Awareness 指标平均提高了 55%，购买意向提高了 5.6倍。

新设置

提供更具吸引力的视频体验：我们开始为媒体广告视频自动生成字幕

不再需要浪费时间为视频添加字幕。可以直接在 Yandex Direct 界面自动生成字幕。这一功能能够为观看无声视频的用户创造更具吸引力的体验。

在年度研究中，视频网络报告了投资动态、流行格式、热门行业和其他趋势。阅读更多

覆盖使用特定语言的用户：扩展了定向选项列表

今年，Yandex Direct 推出了新的定向细分领域：“语言能力”。通过这些细分，您可以向很可能讲 13 种流行语言之一的用户定向投放广告。

例如，向来自特定国家的外籍人士展示个性化广告。

分析的新机遇

评估媒体广告对收入和平均消费金额的影响

如果您的广告系列设置了电子商务目标和购买数量数据，则更新后的Target Lift报告将显示以下动态：

• 收入
• 平均消费金额

更准确地评估媒体广告对品牌指标的影响

更新后的 Brand Lift 报告现在包括 “Uplift覆盖率” 和 “每位用户 uplift 成本” 指标：

• Uplift覆盖率反映的是接触媒体广告后呈现特定Brand Lift指标有所提升的用户数量。
• 每位用户uplift成本反映了吸引一个在某一指标上有所增长的用户所需的成本。

了解跟多信息，请参考帮助。

更准确的数据归因

现在，您可以根据业务具体情况自定义归因窗口。除了标准的 30 天期限外，您还可以选择 1、3、7、14 和 21 天的期限。这样，如果您宣传的产品或服务需要较长的决策周期，则可以适合延长归因窗口；相反，如果您吸引消费者关注促销活动，则可以缩短归因窗口。

我们的指南将帮助您充分利用媒体广告。

更多精彩

品牌绩效解决方案生态系统

去年，Yandex 媒体广告推出了新的功能，使我们的合作伙伴能够更高效地规划和分析广告投放的各个阶段，并实现业务目标。

2025年，我们将继续推进品牌绩效方法，为市场提供新的高效解决方案。