目标
评估出价调整对搜索广告重定向的影响。
使用的工具:
- 搜索广告（Yandex.Direct系统）
- Yandex.Metrica
周期:3个月
Anna Belovodskaya
网上营销总监
当人们在网上购买服装时，他们经常访问不同的网站，将商品加入购物车之后退出网站并继续搜索商品。
我们希望了解如何定向访问过网站用户的出价提高系数会影响我们的搜索广告效益。
步骤 1. 为之前访问过网站的用户设置出价调整系数
用户访问网站并将商品加入购物车。
当用户输入广告系列包含的关键词组，向他展示重定向广告的可能性提高。
网店提醒用户自己的存在，提高用户与品牌的接触与完成转化的可能性。
如何设置出价调整
在创建与编辑广告页面上设置重定向条件，条件应该描述您希望到达受众细分的行为： 它是否在Yandex.Metrica完成目标？
在广告组编辑页面上或在参数页面上，选择设定的重定向条件并为它设置出价提高系数（高达1200%）。
步骤 2. 与前期进行比较
点击率：之前与之后
启用出价调整之后，点击率提高5%。
转化率：之前与之后
与前期相比，设置出价调整之后，将商品放入购物车与下单的用户数量提高。
收入：之前与之后
与前期相比，效益指标（广告费用在收入的比例）有所下降。
结果
设置出价调整之后，卢布的总收入增加113%。
Anna Belovodskaya
网上营销总监
在搜索广告设置出价提高系数为我们带来回报：我们能够随时向目标受众提醒自己并促使他们完成购物。
本案例与 AdLabs广告公司合作撰写。
