Wildberries
结果
5 ₽
CPC
175 ₽
CPO
3%
CR
目标
- 让未完成购买过程的用户返回产品挑选网页。
- 将智能横幅广告投放效果对比与其它Yandex.Direct广告形式。
使用的工具：
- Yandex.Direct: 智能横幅（封闭测试）
- Yandex.Metrica
周期：4个星期
Sergey Yakovlev
高级广告专家
人们经常访问网店，浏览产品之后就退出。为让这些用户返回网店，需要随时向其显示个性化提醒。我们参与了基于动态重定向的智能横幅的测试。
步骤 1. 为智能横幅设置 动态重定向
创建智能横幅模版
智能横幅是基于用户兴趣的具有动态内容的Yandex.Direct 广告形式 。
广告商创建包含产品推荐、公司标志及法律信息的横幅模版。
只有一个智能横幅可以替换数千个普通横幅！
动态重定向的工作原理
Yandex.Metrica中的电子商务活动
在Yandex.Metrica中设置电子商务活动为动态重定向工作提供很大帮助。 电子商务活动反应用户与网站的接触 — 浏览产品详细描述、将某种产品放入购物车或删除、完成订单等。
为设置电子商务活动，请访问界面中的 “Counter code”部分并在 “Dispatch ecommerce data to Metrica”选项打勾。之后，站长需要将更新的计数器代码添加到网站上并通过数据层将电商活动相关的数据传输到Yandex.Metrica。
步骤 2. 查看效果
智能横幅的平均点击价格仅达5卢布。 动态重定向带来了优质流量：转化率达3%。
由于点击价格低（175卢布），动态重定向带来的订单价格也较低。
投资回收率为1340%.
结果
Sergey Yakovlev
高级广告专家
动态重定向给我们带来的效果很好。智能横幅尺寸大，引人注目，人们认出之前浏览的产品并返回网店。并且，智能横幅使用便捷：Direct自主制作所有的横幅， 我们只需要保证信息的正确性。
在编写案例时，智能横幅还处于封闭测试阶段。
现在，Yandex.Direct的所有广告商都已可以使用智能横幅。
现在，Yandex.Direct的所有广告商都已可以使用智能横幅。
