俄罗斯在线用户的商务兴趣
Yandex网盟含有数万的网站。几乎整个俄罗斯互联网受众可 看到它们展示的广告。广告主题取决于多个因素，其中包括用户兴趣与广告商的战略。不同年龄与性别用户的兴趣有相当大的差异，而广告商对这个差异了解不够全面。本调查中我们就来分析不同年龄的女性与男性用户对哪些商品或服务更感兴趣。同时了解不同年龄与性别用户对不同广告主题的兴趣。
本调查中的数据来自于Yandex网盟。分析周期为2016年10月至2017年4月。
Yandex网盟中的每个广告至少属于一种基于广告内容默认确定的主题类别。这些主体类别被划分为兴趣领域。
我们将点击率（CTR） —点击量对展示量的比例 — 视为广告吸引力的主要指标。我们将对所有的用户按其年龄与性别进行分组并计算出每个兴趣领域内每种用户群体的点击率。
正如不同年龄与性别用户的网上行为不同，他们对广告的反应也不相同。拿点击率作为简单的举例 — 25-34岁用户的点击率低于35岁以上用户点击率的一倍半。这更代表用户网上行为的区别，而非不同用户群体的商务兴趣。为避免这些网络行为特点对统计数据的影响，我们对每个兴趣领域内的每种用户群体的点击率进行了标准化处理（即将每种兴趣领域内的每种用户群体的点击率除以每种用户群体的总点击率）。从另一方面来看，不同兴趣领域的热门程度整体上差别很大：例如，所有用户群体对娱乐与媒体的兴趣总会高于其对法律服务的兴趣。因此，我们将标准化的指标再次除以每个兴趣领域的总点击率。
就如此我们算出了兴趣指数。该指数显示，特定用户群体对某种领域的兴趣与兴趣综合指标有多大区别。
同时用户对搜索广告，刚输入的搜索请求的关键词广告或在其它网站上展示广告的反应不一样，因此我们不能组合所有的兴趣指数。本调查只考虑到在Yandex网盟旗下的网站上投放的广告数据与其受众兴趣（Yandex网盟受众区别于Yandex搜索受众）。
借助基于机器学习方法的Crypta技术我们确定了用户性别与年龄。Crypta技术会分析不同年龄与性别的用户网上行为。为此它考虑到数百个具有代表性的因素并为确定每个因素对特定用户群体的重要性。结果，Crypta推出确定用户属于特定用户群体的公式。这些数据每天更新一次。
互联网受众与其积极性
Yandex网盟在俄罗斯的日均受众达6000万，俄罗斯互联网用户总数达7100万（据《俄罗斯民意基金会》，仅包括18岁以上的用户）。用户在Yandex网盟平台每天看到的广告总数达43亿，用户点击广告的数量均达8百万。
广告总点击量的55%来自于45岁以上的用户。该年龄群体是互联网受众最大的群体，也是对广告忠诚度最高的用户群体 - 在所有年龄的用户群体中其点击率最高。年龄25-34岁用户在总点击量的份额达28%。年龄18-24岁的用户最少点击广告，他们在总点击量的份额仅为4%。
广告主题范围
Yandex网盟的每个广告属于一个或多个主题类型。系统会根据关键词自动确定广告主题。主题类型被归于一个领域，例如，《轻便汽车》、《越野车》、《汽车配件》都归于《汽车》领域。本调查中我们对18个领域及247个广告类型进行了分析。查看俄罗斯用户不同主题广告的点击量，请点击：
男人与女人的兴趣
兴趣指数表示，特定用户群体（例如，年龄35-44岁的女人）对某种主题领域的兴趣与其它用户群体的兴趣有哪些区别。例如，35-44岁的女人对不动产的兴趣比其它年龄群体与其它领域的兴趣高。
男性用户最对商务、电子产品与汽车最感兴趣，女性用户对医疗、服装与不动产的兴趣最高。“共同”的领域是哪些不取决于用户性别的领域，如法律服务、休闲活动与教育。
在每个领域内也有些区别。例如，在女人最感兴趣的生活用品中有些主要男人感兴趣的类型：日用化工品、剃须品。相反，女人对《体育与健身》广告类型的兴趣更强有力，不过，整体来看，男人对体育用品与服务更感兴趣。
用户兴趣随着年龄的变化
随着年龄的增长，男人与女人的兴趣变化有所不同。我们将用户兴趣分成三个广告领域——最女性的、最男性的与共同的——并了解不同年龄群体对这些广告领域的兴趣指数有哪些不同。唯一均所有年龄的女人感兴趣的主题是不动产。随着女人年龄的增长，其对家庭与服装类型的兴趣也提高，而年轻妇女比其它年龄的妇女更经常点击日用品的广告。
年龄25-34岁的女性用户对旅游的兴趣最低。有可能是因为在这年龄的时候，女人没有足够的时间去旅游。不过，该群体对医疗领域的兴趣很高，很大程度上因为与怀孕和儿童健康有关系。年龄最大的妇女对旅游的兴趣最高。
18-24岁的男性用户比其它用户对信息技术更感兴趣。24岁以后兴趣明显下降，男人开始对汽车与金融表示关注。年龄更大的男性用户对商业感兴趣。男性用户对电子产品的兴趣不受年龄限制，大家读感兴趣。
在“共同”广告类型中可以发现两个趋势：随着年龄增长用户对休闲娱乐的兴趣下降，而对建造与修理的兴趣相反提高。
不同年龄与性别用户人群的简况
EUGENE LOMIZE
Yandex广告技术与产品战略发展副总监
“在互联网投放形象广告时，很多广告商按社会人口特征（年龄与性别）挑选受众。我们的调查显示，不同年龄与性别用户群的实际兴趣与广告商的概念经常不相符。
挑选特定年龄与性别的受众实践起源于电视广告。不过，电视广告定向与网络广告定向的工作原理完全不一样。当广告商选择在某种电视节目向中年妇女展示广告时，并不排除对本电视节目感兴趣的年轻男性也会观看他的广告的可能性。
互联网中，定向特定社会人口群体时，您只向这些用户展示广告并完全屏蔽其它用户，而他们却是您的产品或服务实际目标受众的重要一部分。这些昨天“备受冷待”的用户，今天会成为广告商的“黄金储备”。